趙勇

5月1日，由中國(guó)石化報(bào)社牽頭組織，中國(guó)石化上海海洋石油局（以下簡(jiǎn)稱“上海局”）深度參與的“走近大國(guó)重器之探秘海上平臺(tái)”大型直播活動(dòng)，通過“海陸”直播聯(lián)動(dòng)的方式成功舉辦。這是中國(guó)石化報(bào)社直播中心成立以來的首次大型直播活動(dòng)，石化全媒體與“國(guó)資小新”平臺(tái)同步推送，科普大國(guó)重器的責(zé)任使命，講述能源報(bào)國(guó)的踏浪歷程，總觀看量近20萬人次，點(diǎn)贊次數(shù)超80萬，在系統(tǒng)內(nèi)外引起廣泛熱議和高度好評(píng)。

這場(chǎng)“海陸”直播是對(duì)上海局多年來探索宣傳力轉(zhuǎn)化生產(chǎn)力的有力檢驗(yàn)，也是助推走向深海遠(yuǎn)海的一次巨大鼓舞。上海局在“硬實(shí)力”持續(xù)突破的同時(shí)，也把“海洋故事”講得更精彩，助力對(duì)外贏得好口碑、對(duì)內(nèi)提升凝聚力。

全員參與、全員行動(dòng)，畫出高質(zhì)量發(fā)展“同心圓”

眾人拾柴火焰高，宣傳工作要形成大宣傳格局，需要全員參與。海陸相隔、人少點(diǎn)多、面廣線長(zhǎng)，是海域油氣生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)條件，資源配置高效、組織模式精干，基層專兼職宣傳員、通訊員必然短缺，這就要求宣傳工作必須創(chuàng)新方式擴(kuò)寬宣傳戰(zhàn)線，壯大宣傳力量。

上海局充分發(fā)揮“海陸雙線”黨建工作模式，將宣傳工作與中心工作同謀劃、同部署，使宣傳工作真正做到與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相結(jié)合。這次“海陸”直播策劃，多個(gè)生產(chǎn)部門主動(dòng)介入，出方案、想對(duì)策，全程參與討論，配合直播人員給出業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)I(yè)意見。“宣傳也是生產(chǎn)力”的思想在海陸雙線廣泛凝聚，“業(yè)務(wù)宣傳兩手抓”的理念在線上線下落到實(shí)處。

上海局倡導(dǎo)“人人都是宣傳員，人人都是代言人”，總結(jié)凝練出石化海洋“四色”故事，逢會(huì)必講、逢事必談。這次“海陸”直播，勘探、開發(fā)、工程等多個(gè)業(yè)務(wù)部門及鉆井、船舶、物探等多個(gè)基層單位主動(dòng)邀約，“代言人”從最初的5人拓展至15人。

聚焦一線、全媒聯(lián)動(dòng)，奏好高質(zhì)量發(fā)展“協(xié)奏曲”

習(xí)近平總書記指出，要立足形勢(shì)發(fā)展，堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合。按照集團(tuán)公司融媒體建設(shè)要求，上海局逐步建立起“報(bào)、刊、網(wǎng)、微、端”的宣傳矩陣，在信息采編過程中創(chuàng)新思維、主動(dòng)求變，“一體策劃、一次采集、多種生成”，集中力量辦大事。這次直播活動(dòng)，前后共策劃1場(chǎng)直播、2個(gè)故事片、2期專刊、8個(gè)短視頻等新聞作品?！耙霍~多吃”、融合擴(kuò)散的延續(xù)傳播，也有效避免“雨過地皮濕、活動(dòng)一陣風(fēng)”，讓宣傳持續(xù)發(fā)揮出強(qiáng)引導(dǎo)、聚合力、鼓士氣的作用。

這次直播堅(jiān)持把宣傳中心聚焦海陸一線，圍繞生產(chǎn)轉(zhuǎn)、圍繞基層轉(zhuǎn)、圍繞員工轉(zhuǎn)，將筆頭、鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)基層。直播采用“探秘”手法，在勞動(dòng)節(jié)走近海上石油人這群特殊的勞動(dòng)者，展示他們特殊的工作環(huán)境、特殊的工作經(jīng)歷和奮斗故事，通過他們向廣大勞動(dòng)者致敬。

堅(jiān)持把調(diào)查研究作為策劃指南，策劃團(tuán)隊(duì)開展2輪次調(diào)研，傾聽員工和大眾對(duì)內(nèi)容的需求。將文字、圖片、視頻、海報(bào)、動(dòng)畫、問答等形式充分融合，語(yǔ)言更加口語(yǔ)化、親切化、形象化，確保受眾看得懂、聽得進(jìn)、感興趣。在日常工作中，上海局不斷加大策劃力度，在重要節(jié)慶日、極端惡劣天氣等節(jié)點(diǎn)，及時(shí)征集反映基層工作生活狀態(tài)的素材，定期舉辦宣傳作品評(píng)展活動(dòng)，也為此次長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播提供了海量的素材支撐。

內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、上下協(xié)作，唱響高質(zhì)量發(fā)展“主旋律”

“意”在“行”先，宣傳工作做實(shí)了就是競(jìng)爭(zhēng)力、凝聚力、生產(chǎn)力。

宣傳能夠贏得競(jìng)爭(zhēng)力。全媒體時(shí)代，一篇文章、一個(gè)視頻能夠收到意想不到的傳播效果。這次“海陸”直播，為上海局帶來實(shí)打?qū)嵉年P(guān)注度和流量，收到了來自新華社、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)海油、中國(guó)商飛等單位的熱議好評(píng)，成為高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)標(biāo)志性事件。好的宣傳，能夠?yàn)槠髽I(yè)贏得好口碑、樹立好形象。這種好口碑、好印象就是軟實(shí)力，能夠轉(zhuǎn)化為在藍(lán)海博弈的重要競(jìng)爭(zhēng)力。

宣傳能夠提升凝聚力。故事講得好、傳播好，才能激發(fā)干部員工的自豪感。近年來，隨著海上油氣不斷取得突破，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益連創(chuàng)新高，油氣和利潤(rùn)貢獻(xiàn)度持續(xù)提升，員工觀念轉(zhuǎn)了、底氣足了，也需要高質(zhì)量的宣傳文化作品提氣鼓勁。上海局將宣傳思想文化工作列入高質(zhì)量發(fā)展“13381”戰(zhàn)略和高質(zhì)量黨建“六大行動(dòng)”。這次直播活動(dòng)就是不斷探索加強(qiáng)宣傳工作的縮影，通過鏡頭讓員工家屬、社會(huì)大眾走進(jìn)“神秘”的海洋，感受石油石化隊(duì)伍的堅(jiān)守奉獻(xiàn)。正如一位退休老同志留言：“看到了當(dāng)前海域油氣步入大發(fā)展，看到了潿洲油田即將產(chǎn)建的消息，真是圓了幾代人的自營(yíng)夢(mèng)，非常震撼，非常感動(dòng)?！边@次直播將上海局近幾年的奮斗拼搏成果進(jìn)行了集中展示，極大地凝聚起“共建千萬噸”的奮斗合力。

宣傳能為發(fā)展添動(dòng)力。2023年，夏天“火了”淄博燒烤，冬天“熱了”爾濱冰雪?！皾娞斓母毁F”給城市帶去的是口碑，也是“真金白銀”。對(duì)于城市發(fā)展如此，對(duì)于一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)亦如此，上海局積極與系統(tǒng)內(nèi)外媒體建立密切的溝通合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)日常報(bào)道不斷線、重點(diǎn)報(bào)道上得去、關(guān)鍵時(shí)刻請(qǐng)得來、特殊問題幫得上。今年以來，中央、地方、石化行業(yè)媒體記者多次深入大海一線開展專題采訪，內(nèi)部專兼職通訊員主動(dòng)“帶貨”“代言”。新華社牽頭組織的《海上“小”平臺(tái)，點(diǎn)亮萬家燈火》組稿獲全網(wǎng)置頂，總流量近2億次?！恫回?fù)“山海之約”》教育幫扶系列，在《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體刊發(fā)10余篇。獲得“大流量”的同時(shí)，直接和間接推動(dòng)了上海局與企事業(yè)單位的深度合作交流，“宣傳搭臺(tái)，業(yè)務(wù)唱戲”為高質(zhì)量發(fā)展添力賦能。

作者系中國(guó)石化上海海洋石油局執(zhí)行董事、分公司代表、黨委書記