□田元武

流水不腐，戶樞不蠹，比喻的是事物在運動中不易受到外物的侵蝕。對于人來講，動起來，可以增強(qiáng)體質(zhì)，提高免疫力；對于企業(yè)品牌來說，動起來，生命力才能持久，才有旺盛的活力，企業(yè)才會在高質(zhì)量發(fā)展道路上永葆青春。

前些日子，我在青島購買海鮮，問當(dāng)?shù)貪O民：“海上捕魚，油料供給還可以嗎？”漁民興奮地說：“柴油還是中國石化的好，動力足?！笨粗鴿O民啟動船只駛向大海，我深深感到，中國石化這個品牌從來都是在動態(tài)中建設(shè)起來的。

奔跑起來的品牌，活力無限。40年來，中國石化的品牌建設(shè)一直以奔跑的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前。從神舟十六號飛船里的潤滑油到大漠深處入地近萬米深的鉆頭，從田間地頭的農(nóng)機(jī)柴油到國內(nèi)首個萬噸級48K大絲束碳纖維，中國石化的企業(yè)品牌建設(shè)既可以上九天攬月，亦可穿越大江大河；既能彈奏陽春白雪，也能高唱民間歌謠。動起來的中國石化品牌，青春無限，魅力十足。

運動中的品牌，更能彰顯企業(yè)的社會價值。企業(yè)在人民心中的印象，首先從人民關(guān)注品牌開始。中國石化品牌做大做優(yōu)做強(qiáng)的初衷，就是堅持以人民為中心的發(fā)展思想，以滿足人民美好生活需要為出發(fā)點和落腳點，不斷把品牌建設(shè)成果轉(zhuǎn)化為人民生活品質(zhì)，讓中國石化的品牌社會價值在高質(zhì)量發(fā)展征途中熠熠生輝。在品牌建設(shè)中，中國石化堅持質(zhì)量第一，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，打造立得住、傳得開、叫得響的品牌，不斷擦亮“黨和人民好企業(yè)”形象。

品牌建設(shè)遍及全國，貫穿40年。中國石化的品牌建設(shè)是我國建成現(xiàn)代石化工業(yè)體系、躋身世界石化大國行列的強(qiáng)勁推動力。從長三角到珠三角，從環(huán)渤海到海峽西岸，中國石化在建成千萬噸級煉油、百萬噸級乙烯基地、國內(nèi)最大成品油銷售網(wǎng)絡(luò)的過程中，成為與國外大公司論伯仲、比高低、共經(jīng)緯的特大型企業(yè)，其品牌價值也在遍及全國、走向世界的征途中得到了黨和人民的高度認(rèn)可?？v觀中國石化40年發(fā)展史，企業(yè)品牌建設(shè)一直奔跑不息。近日，中國工程院發(fā)布“超級工程研究”成果，中國石化13項成果入選，南京永利铔廠工程、勝利油田勘探開發(fā)工程、茂名石化工程、青島煉油工程、鎮(zhèn)海乙烯工程等12項成果入選中國近現(xiàn)代超級工程排行榜，沙特延布煉油工程入選世界近現(xiàn)代超級工程排行榜。這個排行榜正是中國石化品牌被歷史銘記的一個縮影。

品牌建設(shè)要隨著市場變化、客戶需求動起來。市場形勢瞬息萬變，消費者的需求時刻處于動態(tài)之中。因此，企業(yè)品牌建設(shè)要以市場為導(dǎo)向，聚焦消費者需求，讓最好的產(chǎn)品滿足市場，最好的服務(wù)讓消費者滿意，在情感上共通。比如，廣西石油時刻關(guān)注市場變化及客戶需求，建立區(qū)地縣三級119個“油管家”客戶經(jīng)理團(tuán)隊，緊盯客戶群體和市場需求，通過加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型、優(yōu)化審批流程、提供免費保管、油品質(zhì)量檢驗等高價值服務(wù)，推動油品直分銷經(jīng)營量增長，動態(tài)化品牌建設(shè)讓他們的成品油經(jīng)營總量創(chuàng)出新高。

從兩年前通過北京冬奧會的冰墩墩、雪容融拉動油品銷售到今年的龍辰辰在易捷店開賣，中國石化時刻關(guān)注著市場和消費者需求，讓品牌建設(shè)在形勢多變的市場大潮中爭流，在消費者的一片叫好聲中創(chuàng)造企業(yè)的最大價值。

（作者來自十建公司）