□李光斗

2024年是中國經(jīng)濟(jì)由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一年，品牌作為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)，在經(jīng)濟(jì)中速增長年代作用更為明顯，企業(yè)只有把品牌做好、做強(qiáng)才更有價(jià)值，才能更好地安身立命，因此把握住新的一年中國品牌發(fā)展大趨勢就顯得更加重要。

第一大趨勢：中國本土品牌的崛起

據(jù)聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國是世界上工業(yè)門類最齊全的制造大國，按照國際標(biāo)準(zhǔn)工業(yè)分類，在22個(gè)大類中，中國在7個(gè)大類中名列第一；在世界500多種主要工業(yè)產(chǎn)品中，中國有220多種工業(yè)品產(chǎn)量居世界第一。

正是伴隨著中國制造優(yōu)勢的不斷積累與完善，中國許多行業(yè)實(shí)現(xiàn)了崛起，在家電行業(yè)、電動(dòng)車行業(yè)、太陽能光伏、新能源行業(yè)都開始領(lǐng)先世界。同時(shí)隨著本土意識與文化自信的日益增強(qiáng)，中國消費(fèi)者對本土品牌的接受度、喜愛度與日俱增，推動(dòng)中國品牌無論是在本土消費(fèi)市場還是在全球競爭格局當(dāng)中，都發(fā)生著深刻變化。

第二大趨勢：國潮流行

中國品牌國潮流行的大趨勢。在這一大趨勢影響下，在提升硬實(shí)力的同時(shí)，中國也應(yīng)更加注重軟實(shí)力的塑造與輸出。中國五千年文化的傳承為軟實(shí)力打造提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，講好中國故事，才能創(chuàng)新中國品牌。我們也應(yīng)清醒地看到中國不缺好的IP，我們?nèi)焙玫墓适?；我們不缺大熊貓，我們?nèi)惫Ψ蛐茇?。雖然我們擁有無數(shù)具有當(dāng)代性、潮流性的國潮資源，但是缺少系統(tǒng)的品牌體系來全面賦能。

第三大趨勢：品牌自信

國貨已出現(xiàn)高端化趨勢，消費(fèi)者認(rèn)同度越來越高，品牌價(jià)值也隨之提升。很多中國本土品牌也紛紛走向國際舞臺(tái)，用年輕化形象演繹中式情懷；一眾品牌通過各種跨界、聯(lián)名等方式，或?qū)⒅袊鴤鹘y(tǒng)文化元素融入創(chuàng)新品牌，或與國際IP互動(dòng)，帶動(dòng)中國品牌走向世界。這進(jìn)一步促進(jìn)了中國消費(fèi)者的心態(tài)變化，更加青睞本土化設(shè)計(jì)與國潮風(fēng)格；消費(fèi)者追求更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)成為常態(tài)，帶動(dòng)了品牌的升級換代。重新打造品質(zhì)為先的品牌核心價(jià)值，從制造業(yè)轉(zhuǎn)至附加值更高的研發(fā)與品牌營銷與服務(wù)，都將拓展巨大的市場空間。

第四大趨勢：小眾化和分眾化

中國品牌的新發(fā)展機(jī)會(huì)也在于小眾化和分眾化，更好地滿足個(gè)性化消費(fèi)的需求。

在新的市場發(fā)展環(huán)境中，品牌想賺取所有人的錢已經(jīng)變得越來越困難，只能瞄準(zhǔn)一部分人，迎合其喜好，滿足其需要。在這個(gè)時(shí)候，更要善于講故事。講故事就是要抓住消費(fèi)者最感興趣的地方，抓住他們內(nèi)心深處最柔軟的地方，以情動(dòng)人，吸引消費(fèi)者，打動(dòng)消費(fèi)者。

第五大趨勢：從中國產(chǎn)品到中國服務(wù)

服務(wù)是人類命運(yùn)共同體的核心內(nèi)涵之一，這就決定了服務(wù)貿(mào)易時(shí)時(shí)刻刻與社會(huì)生產(chǎn)、人民生活緊密相關(guān)。

目前，相比中國貨物貿(mào)易的巨額順差，中國服務(wù)貿(mào)易的短板明顯。雖然中國服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模和份額持續(xù)提升，但在貿(mào)易總量中的比重仍偏低，與經(jīng)濟(jì)總量、貿(mào)易份額不匹配。在對未來品牌高地的爭奪中，中國企業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，應(yīng)在附加值更高的研發(fā)、品牌營銷與服務(wù)上著力。

第六大趨勢：著力擴(kuò)大國內(nèi)需求

著力擴(kuò)大國內(nèi)需求是我國一項(xiàng)重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)工作，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”已是重要共識，這表明我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入“消費(fèi)強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)；消費(fèi)弱，經(jīng)濟(jì)弱”的新階段。尤其是在出口引擎拉動(dòng)力量減弱的現(xiàn)實(shí)條件下，中國經(jīng)濟(jì)最大的潛力更在于14億人的國內(nèi)消費(fèi)，在于大規(guī)模家庭消費(fèi)的持續(xù)釋放。

第七大趨勢：品牌下鄉(xiāng)和渠道下沉

中國有巨大的消費(fèi)市場，本土企業(yè)必然更了解國人的實(shí)際需求，只要深度細(xì)分，就能挖掘出更大的潛力。品牌下鄉(xiāng)與深耕下沉市場是國貨崛起不可忽視的一個(gè)重要因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的普及，更多商品可在這個(gè)平行渠道里得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，不論你是在北上廣核心地段，還是在鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，通過電商平臺(tái)都有機(jī)會(huì)得到一模一樣的品牌產(chǎn)品，而且購買成本差不多。

第八大趨勢：持續(xù)進(jìn)行品牌煥新

最好的品牌就是可持續(xù)迭代的品牌，大品牌最大的風(fēng)險(xiǎn)就是品牌老化。中國曾是世界上老字號品牌最多的國家，無論是在品類總數(shù)上還是品牌總數(shù)上，都堪稱老字號品牌第一大國。但許多曾經(jīng)輝煌的中華老字號如今已步履蹣跚，最大的特征就是高知名度和低認(rèn)知度。因此，持續(xù)保持迭代，才能避免品牌老化。

第九大趨勢：品牌人格化

互聯(lián)網(wǎng)下半場是人格化電商的時(shí)代，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代則是品牌的人格化時(shí)代。要想提升與保持品牌的高勢能，就必須進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的社交功能，塑造品牌的人格化魅力。要先在消費(fèi)者心中形成品牌印記才能產(chǎn)生購買。如今所見即所得，喜歡就下單，消費(fèi)者越來越看重品牌的人格化屬性。抓住了這一點(diǎn)，消費(fèi)者買你的產(chǎn)品，不僅僅是喜歡你的牌子，也是認(rèn)同你的人格魅力。

第十大趨勢：品牌出海

“雙循環(huán)”的最終目的還是要走出去，更好地參與國際大循環(huán)。在中國品牌出海的過程中，中國品牌應(yīng)該加強(qiáng)品牌核心競爭力的塑造。品牌本身是由兩個(gè)字組成，“品是品質(zhì)，牌是牌子”。

要成為世界性的品牌，不僅要成為國人的最愛，也要成為全世界人民的最愛。中國經(jīng)濟(jì)要想保證長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展與提升，最終還是要靠中國企業(yè)立足服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)，以全球視野謀劃并推動(dòng)發(fā)展，打造更多擁有全球知名品牌形象的典范企業(yè)，向世界貢獻(xiàn)中國品牌的力量。由此可見，做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，更是為了做遠(yuǎn)走出去，進(jìn)入國際大循環(huán)，以卓越的品牌知名度、品牌滿意度和品牌認(rèn)同度實(shí)現(xiàn)國際化。

（作者系著名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)派創(chuàng)始人）