品牌理念的核心內(nèi)容是告訴外界“我是誰”，品牌的身份、特色與核心，是企業(yè)對市場鄭重做出的一個獨(dú)特的價(jià)值承諾——“我的價(jià)值是什么，我能帶來什么好處”。品牌承諾，就是一個品牌給消費(fèi)者的所有保證。

品牌理念的更新應(yīng)該十分慎重，否則可能付出巨大的代價(jià)。一個例子就是加多寶集團(tuán)，2003年加多寶集團(tuán)推出“怕上火——喝王老吉”的品牌定位之后，通過廣告推廣，在廣大消費(fèi)者心中成功植入“怕上火——喝王老吉”的獨(dú)特品牌形象，使“怕上火”幾乎成了“王老吉”的代名詞，但是在2012年廣藥集團(tuán)到期收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，加多寶集團(tuán)被迫砸重金打造“怕上火——喝加多寶”的品牌定位，以“加多寶”替換“王老吉”，為此付出昂貴代價(jià)。

（品 宣）