從某種意義上說，在市場上投放廣告確實可以提升品牌的知名度，但品牌知名度絕不等于品牌資產(chǎn)。品牌是在消費者心中印象和感知的總和，需要品牌與消費者在長時間互動體驗過程中逐漸形成。事實上，一味追求高知名度非常危險，不以良好的產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象等為基礎(chǔ)，對品牌來說無異于“自殺”，通過惡意炒作而獲得廣泛知名度的品牌，往往不能長久。

當(dāng)年秦池奪得中央電視臺“標(biāo)王”的時候，其老總很驕傲地說：“我們每天開進中央電視臺一臺桑塔納，開出一輛豪華奧迪?！边@就是錯把品牌知名度當(dāng)作品牌資產(chǎn)，以為品牌只要有名，就可以創(chuàng)造價值。所以，企業(yè)不惜一切代價投放廣告、進行炒作，殊不知已引起了消費者反感，品牌也隨之逐步走向衰亡。（品 宣）