□王世潔

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，集中體現(xiàn)了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。西北油田作為集團(tuán)公司增儲(chǔ)上產(chǎn)的主力軍，今年將高質(zhì)量建成千萬噸級(jí)油氣田。油田公司嚴(yán)格落實(shí)集團(tuán)公司黨組部署要求，把品牌建設(shè)全面融入增儲(chǔ)上產(chǎn)、科技創(chuàng)新、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、思想文化等領(lǐng)域生產(chǎn)實(shí)踐中，持續(xù)塑造與油田規(guī)模體量、地位作用、發(fā)展愿景相適配的企業(yè)品牌，為助力集團(tuán)公司譜寫中國式現(xiàn)代化石化新篇章貢獻(xiàn)力量。

在精準(zhǔn)定位中提升品牌影響力

品牌建設(shè)唯有扎根核心職責(zé)，方能為企業(yè)發(fā)展賦能，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。西北油田將“保障國家能源安全、推動(dòng)油田全面高質(zhì)量發(fā)展”確立為品牌引領(lǐng)行動(dòng)的主題，把“厚植資源根基增強(qiáng)品牌發(fā)展力”作為品牌引領(lǐng)行動(dòng)的首要任務(wù)，通過多舉措進(jìn)一步促進(jìn)品牌建設(shè)與油田核心業(yè)務(wù)深度融合，并結(jié)合油田生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)，深入探尋品牌與業(yè)務(wù)的融合路徑，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營協(xié)同共進(jìn)。近兩年，西北油田成功培育并持續(xù)提升“深地一號(hào)”品牌形象，2024年“深地一號(hào)”榮獲中國石化高質(zhì)量發(fā)展成果獎(jiǎng)，成為中國石化貫徹落實(shí)“向地球深部進(jìn)軍”戰(zhàn)略的一張亮麗名片。

在創(chuàng)新發(fā)展中提升品牌價(jià)值

塑造一個(gè)能創(chuàng)造價(jià)值、助力發(fā)展的品牌涉及諸多要素，其中創(chuàng)新是核心。近年來，西北油田不斷以新的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐為企業(yè)品牌注入新內(nèi)涵。在塔河油田原油產(chǎn)量超1億噸后，油田干部員工深入大漠腹地，持續(xù)攻克理論“禁區(qū)”、超深層油氣藏描述、工程作業(yè)等諸多世界級(jí)難題，構(gòu)建形成先進(jìn)的超深層油氣勘探開發(fā)工程技術(shù)體系，使科技創(chuàng)新成為品牌的鮮明特征。同時(shí)，在油田高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，通過打造新型采油廠模式等管理創(chuàng)新舉措推動(dòng)油田發(fā)展提質(zhì)增效，以眾多改革管理新成果進(jìn)一步提升了品牌價(jià)值。油田在榮獲國務(wù)院國資委“管理標(biāo)桿企業(yè)”稱號(hào)后，2023年又入選國務(wù)院國資委“雙百企業(yè)”名單。

在履職擔(dān)當(dāng)中提升品牌美譽(yù)度

作為央企，履職擔(dān)當(dāng)是品牌價(jià)值的重要內(nèi)容。西北油田在深耕能源供應(yīng)主責(zé)主業(yè)的基礎(chǔ)上，積極履行社會(huì)責(zé)任，更好服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)民生。油田連續(xù)12年派出460余人次干部員工赴新疆阿克蘇地區(qū)柯坪縣、喀什地區(qū)莎車縣等地駐村，參與脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興工作。先后獲得“新疆十佳最具愛心慈善企業(yè)”“自治區(qū)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)集體”等榮譽(yù)。“沙漠健康快車”醫(yī)療服務(wù)隊(duì)近十年如一日，堅(jiān)持為油區(qū)各族群眾義診，救治轉(zhuǎn)送突發(fā)疾病人員近1800人，受到地方政府和村民廣泛贊譽(yù)。服務(wù)隊(duì)獲得第六屆中國青年志愿服務(wù)項(xiàng)目大賽全國賽銅獎(jiǎng)等榮譽(yù)，進(jìn)一步提升了“中國石化在新疆”的品牌影響力。

在質(zhì)量管控中提升品牌公信力

質(zhì)量是品牌的生命線，唯有具備過硬實(shí)力，才能贏得良好口碑。西北油田始終將油氣產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌建設(shè)的基石，強(qiáng)化質(zhì)量管理頂層設(shè)計(jì)，加快落實(shí)質(zhì)量強(qiáng)企規(guī)劃，以更優(yōu)的產(chǎn)品質(zhì)量、更低的能耗展現(xiàn)良好形象，持續(xù)提升品牌價(jià)值。油田致力于打造現(xiàn)代“油公司”模式，在強(qiáng)化企業(yè)安全生產(chǎn)、綠色清潔生產(chǎn)，不斷提升油田本質(zhì)安全水平的同時(shí)，堅(jiān)持依法合規(guī)管理，誠信守法經(jīng)營，推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)、制度、內(nèi)控、合規(guī)、法律一體化建設(shè)，積極維護(hù)員工合法權(quán)益，打造高端高效市場(chǎng)，彰顯中國石化駐疆企業(yè)穩(wěn)健、誠信、負(fù)責(zé)任的良好形象。

在文化建設(shè)中提升品牌認(rèn)同感

企業(yè)文化是企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。西北油田將品牌建設(shè)與企業(yè)文化深度融合，充分借助多媒體平臺(tái)的影響力，積極開展全方位品牌宣傳，廣泛傳播品牌主張。在員工思想動(dòng)態(tài)線上調(diào)查問卷中納入品牌相關(guān)內(nèi)容，全面增強(qiáng)干部員工的品牌意識(shí)。連續(xù)四年舉辦年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布會(huì)暨技術(shù)品牌推廣活動(dòng)，吸引了10余家中央和地方主流媒體參與報(bào)道。近年來，邀請(qǐng)周邊學(xué)校師生、社區(qū)居民或政府公務(wù)員參加“探索石油奧秘 傳承石油精神”“在荒漠打造綠色深地”等主題公眾開放日活動(dòng)30余場(chǎng)次，在展現(xiàn)油田智慧、綠色、開放的良好企業(yè)形象的同時(shí)，進(jìn)一步增進(jìn)了公眾對(duì)企業(yè)品牌的價(jià)值認(rèn)同和情感認(rèn)同。

(作者系西北石油局有限公司執(zhí)行董事、黨委書記，西北油田分公司代表）