□么大志

品牌，是質(zhì)量、技術(shù)、信譽(yù)和文化的重要載體，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一。黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè)工作，多次發(fā)表重要講話，強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。面對(duì)能源革命、低碳轉(zhuǎn)型的時(shí)代浪潮，石化企業(yè)要實(shí)現(xiàn)從“規(guī)模領(lǐng)跑”向“價(jià)值引領(lǐng)”的跨越，必須注重提升品牌價(jià)值，以品牌之光引領(lǐng)前行之路，邁上高質(zhì)量發(fā)展大道。

思想破冰，增強(qiáng)品牌價(jià)值的認(rèn)同力

進(jìn)入新時(shí)代，品牌成為衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。黨中央、國(guó)務(wù)院提出“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”戰(zhàn)略要求。面對(duì)百年未有之大變局，品牌價(jià)值已超越傳統(tǒng)營(yíng)銷范疇，成為石化企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸、贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青的關(guān)鍵戰(zhàn)略資產(chǎn)。因此，我們必須率先從思想上破冰，從“埋頭生產(chǎn)”到“抬頭看路”，認(rèn)真貫徹“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)、責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張，深入踐行“能源至凈、生活至美”的品牌承諾，讓品牌意識(shí)扎根企業(yè)每一名員工心中、貫穿每一道工序、滲透每一個(gè)價(jià)值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、為民造福的家國(guó)情懷，改革創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)作為的企業(yè)家精神，主動(dòng)扛起“做強(qiáng)做優(yōu)做大國(guó)有資本”的重任，讓石化企業(yè)成為推進(jìn)國(guó)家品牌行動(dòng)計(jì)劃的重要力量，成為民族品牌的踐行者、示范者和引領(lǐng)者。

創(chuàng)新突圍，增強(qiáng)品牌價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力

品牌的生命力在于創(chuàng)新，持續(xù)的科技創(chuàng)新是支撐品牌價(jià)值不斷提升的原動(dòng)力。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命正在孕育興起，企業(yè)要抓住機(jī)遇，不斷推進(jìn)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新。當(dāng)前，石化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌價(jià)值帶來(lái)的差異化，可謂石化企業(yè)在新時(shí)代構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略支點(diǎn)。因此，我們必須堅(jiān)定不移地走新型工業(yè)化道路，從“品牌塑造”到“品牌引領(lǐng)”，將品牌與戰(zhàn)略同規(guī)劃、同部署，以構(gòu)建“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為重點(diǎn)，全力推進(jìn)國(guó)家科技重大專項(xiàng)任務(wù)攻關(guān)，提升原創(chuàng)技術(shù)策源地、創(chuàng)新聯(lián)合體等建設(shè)成效，統(tǒng)籌推進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、新興產(chǎn)業(yè)培育壯大、未來(lái)產(chǎn)業(yè)前瞻布局，著力完善創(chuàng)新鏈產(chǎn)業(yè)鏈融合機(jī)制，強(qiáng)化“產(chǎn)銷研用”一體化攻關(guān)，推動(dòng)科技成果快速研發(fā)迭代、快速轉(zhuǎn)化創(chuàng)效，不斷推動(dòng)企業(yè)向價(jià)值鏈高端轉(zhuǎn)型，提升品牌溢價(jià)能力，打造新的效益增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

綠色賦能，增強(qiáng)品牌價(jià)值的引領(lǐng)力

綠色發(fā)展是石化企業(yè)重塑品牌價(jià)值的戰(zhàn)略引擎。綠色轉(zhuǎn)型不僅為技術(shù)突破提供應(yīng)用場(chǎng)景，如通過(guò)碳捕集、生物基材料等創(chuàng)新成果提升品牌科技含金量，更重構(gòu)了企業(yè)與社會(huì)的價(jià)值契約，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)實(shí)踐贏得公眾信任，同時(shí)開(kāi)辟出新興市場(chǎng)空間，達(dá)成“低碳即競(jìng)爭(zhēng)力”的全球共識(shí)。因此，我們必須牢固樹(shù)立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，從“被動(dòng)治污”到“主動(dòng)創(chuàng)綠”，全力深化綠色企業(yè)行動(dòng)，以結(jié)構(gòu)優(yōu)化實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)，大力發(fā)展氫能、光伏、地?zé)岬瓤稍偕茉?；以能效提升?shí)現(xiàn)品牌增值，持續(xù)加大CCUS等綠色技術(shù)和環(huán)保工藝推廣應(yīng)用力度，推進(jìn)資源節(jié)約和高效利用；以公眾開(kāi)放實(shí)現(xiàn)品牌體驗(yàn)，邀請(qǐng)社會(huì)公眾走進(jìn)企業(yè)，切身感受石化產(chǎn)業(yè)在踐行綠色低碳方面做出的積極探索和卓越成果，由此逐步完成“環(huán)境成本承擔(dān)者”向“可持續(xù)發(fā)展引領(lǐng)者”的蛻變，為品牌價(jià)值注入兼具經(jīng)濟(jì)效能與社會(huì)認(rèn)同的雙重勢(shì)能。

新時(shí)代新征程，石化企業(yè)要以品牌價(jià)值重構(gòu)為契機(jī)，在意識(shí)再塑中凝聚向心力、在技術(shù)創(chuàng)新中鍛造硬實(shí)力、在生態(tài)重構(gòu)中培育軟實(shí)力，最終形成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的品牌集群。這既是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路，更是踐行制造強(qiáng)國(guó)使命的時(shí)代擔(dān)當(dāng)。

（作者系燕山石化黨委宣傳部（品牌部）部長(zhǎng)）