品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。習(xí)近平總書記強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”。中國石化實施品牌引領(lǐng)行動，統(tǒng)籌推進品牌融入、品牌驅(qū)動和品牌價值提升，塑造品牌競爭優(yōu)勢，在建設(shè)品牌強國、品牌強企進程中彰顯中國石化“大國重器”的使命擔當。齊魯石化在提升品牌認知、強化品業(yè)融合、借勢城市IP、豐厚資源保障上落地品牌引領(lǐng)行動，為中國石化打造立得住、傳得開、叫得響的卓著品牌貢獻力量。

持續(xù)宣傳貫徹，提升品牌全員認知。為提升品牌建設(shè)中的引領(lǐng)力，齊魯石化兩級黨委中心組做好示范引領(lǐng)，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示精神，把國務(wù)院國資委“央企品牌引領(lǐng)行動”有關(guān)要求、中國石化品牌工作會議精神、品牌引領(lǐng)行動實施方案等作為專題學(xué)習(xí)研討內(nèi)容，并形成工作措施和學(xué)習(xí)成果。通過“經(jīng)理書記談品牌”，促進“關(guān)鍵少數(shù)”將品牌建設(shè)滲透生產(chǎn)經(jīng)營、改革管理全過程。通過微宣講、故事會、專題培訓(xùn)等方式持續(xù)開展品牌理念普及和品牌意識培育，通過員工喜聞樂見的方式，強化“像愛護眼睛一樣愛護品牌”的意識，以履職盡責、誠信友善的行動自覺維護品牌形象。

品業(yè)融合，構(gòu)建品牌信任基石。品牌不僅是市場認知的符號，更是企業(yè)價值觀、技術(shù)實力、服務(wù)水準與社會責任的集中表達，貫穿產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷、客戶服務(wù)等每一個環(huán)節(jié)，是一篇環(huán)環(huán)相扣的大文章，需要齊抓共管同步發(fā)力，樹立國家能源安全保障者形象，塑造低碳轉(zhuǎn)型引領(lǐng)者角色，構(gòu)建社區(qū)共建協(xié)同者身份。齊魯石化保障安全環(huán)保守好品牌“基本盤”，建成我國首個百萬噸級CCUS項目，讓安全綠色成為鮮明的品牌彰顯；提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品聚攏品牌“增量點”，提供高壓電纜料、順丁橡膠、低排陽極用石油焦等更多產(chǎn)品及解決方案，讓品質(zhì)精進成為顯著的品牌特征；優(yōu)化客戶體驗增值品牌“好口碑”，面向相關(guān)方構(gòu)建更便捷友好的協(xié)同模式，定期走訪產(chǎn)品用戶，提供技術(shù)支持、個性化產(chǎn)品定制等服務(wù)，提升品牌信譽度和附加值；加快建設(shè)發(fā)展提升品牌“含金量”，魯油魯煉轉(zhuǎn)型升級技術(shù)改造項目開工建設(shè)讓品牌成色更足；多維度敘事傳播品牌“好故事”，多層次、多角度講好合規(guī)經(jīng)營、履行責任、造福人民的故事，提升品牌美譽度。

借勢IP，具象品牌人格表達。數(shù)字化傳播時代，企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)歷了從“廣告轟炸”到“人心共鳴”的深刻變革。當社交媒體的聚光燈照進企業(yè)圍墻，當消費者的信任建立在真實互動上，全員代言模式正在形成，每位員工都是最生動的品牌注腳。從2023年開始，淄博燒烤成為城市IP爆紅出圈，淄博人樸實、厚道、重情、守信的形象深入人心。齊魯石化依托這一難得的機遇順勢而為，面向媒體記者、高校師生等群體組織“公眾開放日”；開展“負責有愛齊魯石化人”選樹宣傳，將愛崗敬業(yè)、崇德向善打造成齊魯石化員工的形象標簽和鮮明特質(zhì)，讓品牌形象人格化；與地方政府聯(lián)絡(luò)對接志愿服務(wù)需求，在志愿服務(wù)中統(tǒng)一標識、凸顯品牌，刷滿“好感度”。員工爭做“企業(yè)公民”的實踐者、引領(lǐng)者、示范者，涌現(xiàn)出一個個“淄博燒烤+中國石化”的品牌故事，為中國石化品牌添彩，為城市印象加分。

系統(tǒng)推進，豐厚品牌資源保障。品牌工作是一項綜合性很強、專業(yè)度很高的工作，齊魯石化堅持“體系完善、管理清晰、專兼并重、上下協(xié)同”原則，把品牌建設(shè)作為“一把手”工程，加強組織保障，成立品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，謀劃品牌建設(shè)事項。設(shè)立品牌建設(shè)專項經(jīng)費，提供資金保障。將品牌建設(shè)成效納入績效考核和黨建考評體系，把企業(yè)形象維護作為約束性指標。配強品牌管理專兼職人才隊伍，同時在各單位設(shè)立品牌工作聯(lián)絡(luò)員，確保工作全覆蓋、無衰減，在專業(yè)訓(xùn)練和實踐鍛煉中培育具備格局觀、系統(tǒng)性、敏銳度、協(xié)作力、跨界感的品牌建設(shè)人才。