誤區(qū)一：注冊(cè)了商標(biāo)就等于有了品牌

商標(biāo)與品牌一樣，都是幫助消費(fèi)者區(qū)分不同產(chǎn)品服務(wù)的工具，二者的區(qū)別在于商標(biāo)是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的標(biāo)志，而品牌是存在于消費(fèi)者心中的影響力標(biāo)志。商標(biāo)在企業(yè)手里，外部市場(chǎng)并不一定會(huì)接受或認(rèn)同，而品牌存在消費(fèi)者心里，附有某種內(nèi)在的情感和意義，消費(fèi)者一旦建立起對(duì)品牌的信任，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)品牌的依賴(lài)，從而提升客戶(hù)忠誠(chéng)度。因此，要想構(gòu)建品牌，就必須將這個(gè)商號(hào)名“注冊(cè)”到消費(fèi)者的心中。

誤區(qū)二：追求品牌理念的不斷翻新

品牌理念的核心內(nèi)容是告訴外部世界“我是誰(shuí)”，品牌的身份、特色與核心，是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)鄭重做出的一個(gè)獨(dú)特的價(jià)值承諾——“我的價(jià)值是什么，我能帶來(lái)什么好處”。品牌承諾，就是一個(gè)品牌給消費(fèi)者的所有保證。品牌理念的更新應(yīng)該十分慎重，否則可能付出巨大代價(jià)。                         （品 宣）