品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)整體實(shí)力的體現(xiàn)，是客戶與產(chǎn)品之間的“情感指數(shù)”。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，也是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，很多百年老店、知名企業(yè)依靠品牌價(jià)值，長(zhǎng)久培育和維持了客戶的忠誠(chéng)度，在市場(chǎng)浪潮中屹立不倒。

品牌建設(shè)如同企業(yè)創(chuàng)業(yè)，是一項(xiàng)堅(jiān)持不懈的系統(tǒng)工程。提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，要從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)系統(tǒng)籌劃，從品牌樹(shù)立、品牌立身、品牌推廣等方面，把品牌建設(shè)融入企業(yè)發(fā)展各個(gè)環(huán)節(jié)。

品牌樹(shù)立，需要優(yōu)化業(yè)務(wù)，找準(zhǔn)主攻方向，方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn)。市場(chǎng)開(kāi)拓，需要突出“實(shí)用化、特色化、差異化”，堅(jiān)持市場(chǎng)需求導(dǎo)向，摸清產(chǎn)品供需關(guān)系，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)空白地帶，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，提供定制的精準(zhǔn)服務(wù)，以稀缺性贏得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。

近年來(lái)，江蘇油田圍繞打造“江蘇紫京”“江蘇井下”“江蘇培訓(xùn)”等“蘇油號(hào)”品牌，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，加快推動(dòng)勞務(wù)型向“技術(shù)+管理+服務(wù)”型轉(zhuǎn)變，并堅(jiān)決做好市場(chǎng)加減法，集中精力抓重點(diǎn)品牌、重點(diǎn)市場(chǎng)，推動(dòng)高附加值、高含金量業(yè)務(wù)替代升級(jí)。2024年，油田中高端業(yè)務(wù)較上年增長(zhǎng)10%。

品牌立身，需要聚智聚力，打造特色技術(shù)和產(chǎn)品。市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)，要靠實(shí)力說(shuō)話。

在技術(shù)攻關(guān)方面，江蘇油田充分發(fā)揮科研創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、博士后工作站、勞模創(chuàng)新工作室等創(chuàng)新性人才團(tuán)隊(duì)的引領(lǐng)作用，將人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)。在開(kāi)拓東北市場(chǎng)的過(guò)程中，江蘇油田充分發(fā)揮田明勞模創(chuàng)新工作室的引領(lǐng)作用，打造連續(xù)油管、帶壓作業(yè)等特色技術(shù)，依靠技術(shù)立足的同時(shí)，擦亮了田明勞模創(chuàng)新工作室品牌。

在技術(shù)拓市方面，江蘇油田整合資源，暢通“科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)”一體化通道，放大科研產(chǎn)品拓市效果，努力打通品牌應(yīng)用最后一公里。2024年，江蘇油田圍繞微生物菌劑、抑制劑、納米乳液、硫化氫抑制劑、抽油機(jī)智能控制柜等特色技術(shù)產(chǎn)品，加快成熟科技成果市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，科技成果轉(zhuǎn)化收入比上年增長(zhǎng)82%。

品牌推廣需要精心培育、內(nèi)外兼修。品牌聲譽(yù)源自市場(chǎng)口碑，需要強(qiáng)化精益管理和企業(yè)文化培育。市場(chǎng)是一面鏡子，一個(gè)項(xiàng)目是一個(gè)窗口，口碑就是客戶的真實(shí)體驗(yàn)。例如，江蘇紫京對(duì)百余個(gè)項(xiàng)目都建立健全了高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化的服務(wù)體系，精心培育“服務(wù)來(lái)自紫京，滿意源于內(nèi)心”的紫京服務(wù)理念，讓江蘇紫京在客戶口口相傳中成為美譽(yù)度較高的品牌。

品牌離不開(kāi)推廣，應(yīng)更加注重傳播效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)需要研究制訂品牌策劃、傳播、推廣計(jì)劃，需要更加注重形象展示、品牌塑造，借助新媒體優(yōu)勢(shì)打造更多“網(wǎng)紅技術(shù)”“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，放大品牌正向的聲音，提升客戶認(rèn)知、占領(lǐng)客戶心智，真正把品牌的價(jià)值和潛力充分挖掘出來(lái)，以品牌影響力提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。