編者按：

品牌是企業(yè)的核心資產(chǎn)和最重要的軟實(shí)力，是體現(xiàn)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。正值年終歲末，本版特梳理了今年以來(lái)發(fā)生在海外、國(guó)內(nèi)，以及中國(guó)石化的品牌亮點(diǎn)，旨在幫助讀者回顧今年以來(lái)的品牌大事和亮點(diǎn)，了解品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)、預(yù)見品牌發(fā)展趨勢(shì)。資料來(lái)自新華社、品牌聯(lián)盟等公開渠道。

本版文字除署名外由 馬 玲 整理

全球品牌大事記

微軟、英偉達(dá)市值先后突破3萬(wàn)億美元

1月25日，微軟(Microsoft）股票收盤市值首次突破3萬(wàn)億美元，成為繼蘋果之后第二家進(jìn)入“3萬(wàn)億美元市值俱樂部”的科技公司。這也是這家擁有近50年歷史的軟件巨頭以越來(lái)越快的速度達(dá)成的最新里程碑。6月5日，人工智能芯片巨頭英偉達(dá)市值突破3萬(wàn)億美元，超越蘋果。6月18日，英偉達(dá)市值達(dá)到3.34萬(wàn)億美元，超越微軟成為全球市值最高公司。

世界品牌人物榜單發(fā)布 馬斯克居首任正非第九

1月21日，2023中國(guó)品牌節(jié)第十八屆年度人物峰會(huì)在北京舉行。品牌聯(lián)盟發(fā)布了《TopBrand 2023世界品牌人物500強(qiáng)》榜單，前五強(qiáng)均來(lái)自美國(guó)，分別是馬斯克、比爾·蓋茨、斯威夫特與社交媒體巨頭臉書創(chuàng)始人扎克伯格、亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯。NBA歷史上最偉大的球員之一詹姆斯、甲骨文創(chuàng)始人埃里森、英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛、華為靈魂人物任正非、葡萄牙籍足球巨星C羅則排名6~10名。

奧迪聯(lián)合上汽開發(fā)新平臺(tái) 攜手邁進(jìn)新合資時(shí)代

5月20日，奧迪與上汽集團(tuán)、上汽大眾簽署合作協(xié)議，將聯(lián)合打造全新一代高端智能網(wǎng)聯(lián)車型。奧迪成為首個(gè)和中國(guó)車企聯(lián)合開發(fā)全新電動(dòng)車的品牌。1984年，上汽與奧迪的母公司大眾集團(tuán)正式成立了合資公司上海大眾。40年后，從海外車企在合資公司中擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)到中國(guó)團(tuán)隊(duì)“說(shuō)了算”，從“市場(chǎng)換技術(shù)”變成“技術(shù)反向輸出”，從海外品牌車型“加價(jià)躺賺”變成“打骨折價(jià)”，中國(guó)車企開始占據(jù)歐美各大車展主舞臺(tái)，以中國(guó)品牌為核心的“新合資時(shí)代”到來(lái)。

世界品牌500強(qiáng)揭曉

8月8日，在第十八屆中國(guó)品牌節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《TopBrand 2024世界品牌500強(qiáng)》揭曉。蘋果以10217.28億美元的品牌價(jià)值蟬聯(lián)榜首，微軟和亞馬遜分別以9669.32億美元、8084.15億美元排名第2和第3，英偉達(dá)位列第4。字母表（谷歌）、沙特阿美、沃爾瑪、伯克希爾哈撒韋、元（臉書）、聯(lián)合健康分別排名第5~10位。在這個(gè)榜單中，99家中國(guó)企業(yè)入榜，其中排名最高的中國(guó)石化品牌價(jià)值近2900億美元。

2024全球科技品牌價(jià)值100強(qiáng)發(fā)布中國(guó)科技品牌抖音躋身前五

9月23日，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布“2024全球科技品牌價(jià)值100強(qiáng)”榜單，蘋果以5165.82億美元的品牌價(jià)值重返榜首，緊隨其后的是微軟和谷歌。這一榜單不僅反映了科技巨頭的市場(chǎng)表現(xiàn)，也展示了中國(guó)品牌逐漸崛起，抖音以841.99億美元的品牌價(jià)值成功躋身前十，位列第五。此外，微信、騰訊、華為、淘寶、天貓、京東、美團(tuán)等多個(gè)中國(guó)品牌進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單，彰顯了中國(guó)科技品牌全球影響力。

中國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)位居全球第一

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月7日，總部位于瑞士日內(nèi)瓦的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布年度報(bào)告《世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)指標(biāo)》。報(bào)告指出，2023年全球發(fā)明專利申請(qǐng)量再創(chuàng)新高，首次突破350萬(wàn)件。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但全球?qū)＠暾?qǐng)量仍連續(xù)第4年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

報(bào)告顯示，中國(guó)以164萬(wàn)件發(fā)明專利申請(qǐng)位居全球第一。美國(guó)、日本、韓國(guó)和德國(guó)位列其后。印度的專利申請(qǐng)量增長(zhǎng)最快，達(dá)15.7%，連續(xù)第5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，計(jì)算機(jī)技術(shù)仍然是全世界已公布專利申請(qǐng)中出現(xiàn)頻率最高的技術(shù)，占全球總量的12.4%，位列其后的是電氣機(jī)械（6.8%）、測(cè)量（5.9%）、醫(yī)療技術(shù)（5.4%）和數(shù)字通信（5.3%）。

微軟在東京開設(shè)首個(gè)日本研究基地

11月18日，美國(guó)科技巨頭微軟在東京開設(shè)首個(gè)日本研究基地。該基地將推進(jìn)人工智能和機(jī)器人工程學(xué)等領(lǐng)域的研究，致力于解決日本面臨的老齡化和勞動(dòng)力短缺等社會(huì)問(wèn)題，還將與日本主要公司和大學(xué)合作。

該研發(fā)中心名為微軟亞洲研究院東京分院，是微軟在全球開設(shè)的一系列技術(shù)實(shí)驗(yàn)室中最新的一個(gè)。

2024年“五星鉆石獎(jiǎng)”揭曉

12月12日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2024年度《世界品牌500強(qiáng)》，蘋果、微軟、亞馬遜排名前三。美國(guó)入選品牌最多，達(dá)187席。中國(guó)品牌入選數(shù)超越日本，僅次法國(guó)，穩(wěn)居全球第三，國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾等表現(xiàn)亮眼。2024年“五星鉆石獎(jiǎng)”于18日揭曉，迪奧、卡地亞、周大福、五糧液、恒生銀行等著名品牌入選。

中國(guó)品牌大事記

政府工作報(bào)告再提品牌 中國(guó)制造品牌戰(zhàn)略升級(jí)

3月11日，十四屆全國(guó)人大二次會(huì)議表決通過(guò)了關(guān)于政府工作報(bào)告的決議?！?024年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》提出，打造更多有國(guó)際影響力的“中國(guó)制造”品牌，以及打造“投資中國(guó)”品牌。國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告上次出現(xiàn)“品牌”相關(guān)表述是2016年，當(dāng)時(shí)提出“打造中國(guó)制造金字品牌”。8年后，“中國(guó)制造”品牌再次出現(xiàn)在國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告，表明了政府對(duì)品牌建設(shè)的高度重視和持續(xù)關(guān)注，以及對(duì)構(gòu)建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略思考。

第四屆消博會(huì)成功舉辦 外資企業(yè)擁抱中國(guó)商機(jī)

4月13日~18日，以“共享開放機(jī)遇、共創(chuàng)美好生活”為主題的第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)在海南圓滿舉辦。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展會(huì)，第四屆消博會(huì)規(guī)模創(chuàng)歷史新高，共有來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超4000個(gè)消費(fèi)精品品牌參展，英國(guó)、蒙古國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)家首次組團(tuán)參展，許多細(xì)分行業(yè)的國(guó)際頭部品牌首次參展。

北京車展新能源成焦點(diǎn) 國(guó)產(chǎn)多品牌引海外觀摩

4月25日，第十八屆北京國(guó)際汽車展覽會(huì)在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心開幕。這是時(shí)隔4年國(guó)際汽車展覽會(huì)再次在北京舉辦。作為2024年國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際A級(jí)車展，本屆車展以“新汽車 新時(shí)代”為主題，國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌攜全新產(chǎn)品高規(guī)格參展。其中，全球首發(fā)車117臺(tái)，創(chuàng)歷史紀(jì)錄；新能源車型278款、概念車41臺(tái)，可謂“百花爭(zhēng)艷”；13個(gè)國(guó)家近500家海內(nèi)外知名零部件企業(yè)及科技公司參展，智能網(wǎng)聯(lián)和新能源板塊展區(qū)面積過(guò)半。

第八個(gè)中國(guó)品牌日舉辦 中國(guó)品牌建設(shè)成果彰顯

5月10日是第八個(gè)中國(guó)品牌日。5月10日~14日，2024年中國(guó)品牌日活動(dòng)在上海世博展覽館舉行，線下展覽規(guī)模約7萬(wàn)平方米，主題為“中國(guó)品牌，世界共享；國(guó)貨潮牌，品筑未來(lái)”。其中，中國(guó)品牌博覽會(huì)集中展示了近1800家品牌企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展、綠色低碳、大國(guó)重器等方面的生動(dòng)實(shí)踐，新設(shè)“美好之城”城市品牌和“和合共創(chuàng)”行業(yè)品牌等專題展區(qū)，分享了有關(guān)地方通過(guò)品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)、民生改善的最新成果，充分彰顯了中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。

第十八屆中國(guó)品牌節(jié)舉行 中國(guó)品牌500強(qiáng)再次發(fā)布

8月7日~10日，2024第十八屆中國(guó)品牌節(jié)在廣州成功舉行，以“新質(zhì)與突圍”為主題，采取了“1950”模式：1場(chǎng)大型開幕式，品牌博覽會(huì)、企業(yè)家運(yùn)動(dòng)會(huì)、榮耀盛典、品牌之旅等9場(chǎng)重要活動(dòng)，平行論壇、品牌領(lǐng)袖面對(duì)面等50余場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)同期開展。在品牌聯(lián)盟發(fā)布的2024年度中國(guó)品牌500強(qiáng)中，中國(guó)石化、中國(guó)石油和國(guó)家電網(wǎng)位列前三，科技領(lǐng)軍企業(yè)騰訊、華為、阿里巴巴分列第六、第八、第十一位。

70余個(gè)新品牌年成交破億元 國(guó)貨美妝持續(xù)逆市上揚(yáng)

8月19日，淘天集團(tuán)曬了一組成績(jī)單：過(guò)去一年，天貓美妝有73個(gè)新品牌成交額破億元，其中超級(jí)單品貢獻(xiàn)率超過(guò)30%。天貓美妝已合作超10萬(wàn)個(gè)垂類主播，誕生了500家以上自播品牌。目前，天貓美妝人群標(biāo)簽進(jìn)入3.0時(shí)代，從過(guò)去的八大策略人群，升級(jí)為包括悅己青年、精致女孩、都市型男、小鎮(zhèn)新貴等新十大策略人群，并構(gòu)建了超過(guò)20個(gè)品類垂直場(chǎng)景標(biāo)簽。2023年國(guó)貨美妝以50.4%的市場(chǎng)份額首次超越外資品牌，一年來(lái)持續(xù)上揚(yáng)。

全國(guó)工商聯(lián)發(fā)布“2024中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”

10月12日，全國(guó)工商聯(lián)在甘肅蘭州發(fā)布“2024中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”。結(jié)果顯示，京東集團(tuán)、阿里巴巴（中國(guó)）有限公司、恒力集團(tuán)有限公司位居前三。據(jù)介紹，共有9642家2023年?duì)I業(yè)收入5億元以上的企業(yè)參加。調(diào)研結(jié)果顯示，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面，民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)更加專注實(shí)業(yè)，制造業(yè)企業(yè)數(shù)量占比為66.40%。500強(qiáng)企業(yè)加快數(shù)字化、綠色化轉(zhuǎn)型發(fā)展，60%以上的企業(yè)通過(guò)應(yīng)用數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)、依托專業(yè)數(shù)字化服務(wù)商、推進(jìn)智能制造等途徑實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

《2024青年喜愛的品牌50強(qiáng)》正式發(fā)布

12月7日，以“向新而生”為主題的2024中國(guó)品牌節(jié)青年論壇于浙江德清國(guó)際展覽中心舉辦。品牌聯(lián)盟從青年喜愛的500多個(gè)品牌中，通過(guò)青年群體中的關(guān)注度、消費(fèi)頻次、購(gòu)買能力、品牌活躍度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度等多項(xiàng)指標(biāo)綜合遴選，推選出《2024青年喜愛的品牌50強(qiáng)》，海底撈、霸王茶姬、胖東來(lái)、嗶哩嗶哩、哈爾濱冰雪大世界等品牌入圍。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委公布首批45個(gè)央企品牌引領(lǐng)行動(dòng)優(yōu)秀成果

12月16日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委在不同行業(yè)、不同層級(jí)、不同類型品牌中，遴選出首批45個(gè)具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性、代表性的品牌。名單顯示，“中國(guó)石化”“國(guó)家電網(wǎng)”等5個(gè)入列集團(tuán)品牌，“咪咕”“北新建材”等10個(gè)入列企業(yè)品牌，“紅旗”“福臨門”等20個(gè)入列產(chǎn)品品牌，“易捷”“鳳凰知音”等10個(gè)入列服務(wù)品牌。

中國(guó)石化品牌亮點(diǎn)紛呈

品牌價(jià)值連續(xù)8年位居能源化工行業(yè)之首

5月11日，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)發(fā)布2024中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息，中國(guó)石化品牌價(jià)值3892億元，位居品牌榜榜首，并8年蟬聯(lián)中國(guó)能源化工行業(yè)第一。

獲評(píng)中央企業(yè)首批優(yōu)秀成果集團(tuán)品牌

5月11日，中國(guó)品牌日系列活動(dòng)——2024年國(guó)資國(guó)企品牌建設(shè)會(huì)議在上海召開。中國(guó)石化等5家企業(yè)獲評(píng)中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果集團(tuán)品牌，易捷榮獲中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)首批優(yōu)秀成果服務(wù)品牌。

發(fā)布10項(xiàng)高質(zhì)量發(fā)展成果

10月15日，“牢記囑托 感恩奮進(jìn)”中國(guó)石化高質(zhì)量發(fā)展成果發(fā)布暨感動(dòng)石化特別節(jié)目集中發(fā)布10項(xiàng)重大標(biāo)志性成果。成果涵蓋能源保障、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、綠色低碳、科技創(chuàng)新、民生保障等多個(gè)方面，是中國(guó)石化以黨的創(chuàng)新理論為指導(dǎo)、順應(yīng)能源革命和產(chǎn)業(yè)變革大勢(shì)、培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的具體成果，是推進(jìn)高端化智能化綠色化發(fā)展、走新型工業(yè)化道路、增強(qiáng)核心功能、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的典型案例，也是國(guó)資央企高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)縮影。

社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)位列石油化工行業(yè)第一

11月19日，ESG中國(guó)·第七屆北京責(zé)任展開幕，在《企業(yè)社會(huì)責(zé)任藍(lán)皮書（2024版）》發(fā)布會(huì)上，中國(guó)石化進(jìn)入2024中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)Top30，位列石油化工行業(yè)第一?！吨袊?guó)石化2023社會(huì)責(zé)任報(bào)告》被專家委員會(huì)評(píng)定為五星佳報(bào)告，位列最高級(jí)別。

發(fā)布第二批“十大社會(huì)責(zé)任示范項(xiàng)目”

6月25日，中國(guó)石化發(fā)布第二批“十大社會(huì)責(zé)任示范項(xiàng)目”，包括九江石化綠色智能工廠、“深地一號(hào)”能源保障項(xiàng)目、新疆庫(kù)車綠氫煉化一體化項(xiàng)目、“辦好老百姓家門口的學(xué)?！编l(xiāng)村振興教育幫扶項(xiàng)目、“守護(hù)黃河口”綠色油氣開發(fā)行動(dòng)、“清凈守護(hù)長(zhǎng)江”珍稀物種保護(hù)項(xiàng)目、“北大港濕地”生態(tài)保護(hù)項(xiàng)目、“至美有你”青少年及兒童成長(zhǎng)資助計(jì)劃、“中國(guó)書架”項(xiàng)目、易捷“微光計(jì)劃”公益項(xiàng)目等。

召開2024年品牌引領(lǐng)行動(dòng)工作研討會(huì)

4月9日，中國(guó)石化組織召開2024年品牌引領(lǐng)行動(dòng)工作研討會(huì)，圍繞品牌引領(lǐng)作用發(fā)揮、品牌管理水平提升、品牌關(guān)鍵要素增強(qiáng)、品牌國(guó)際化進(jìn)程加速、品牌創(chuàng)建路徑優(yōu)化五個(gè)方面部署18項(xiàng)重點(diǎn)工作，推動(dòng)品牌引領(lǐng)行動(dòng)認(rèn)識(shí)再提升、目標(biāo)再聚焦、落實(shí)再發(fā)力。

開展品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集暨品牌共創(chuàng)活動(dòng)

9月19日，圍繞“能源至凈 生活至美”品牌承諾，中國(guó)石化啟動(dòng)品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集暨品牌共創(chuàng)活動(dòng)，號(hào)召中國(guó)石化全系統(tǒng)內(nèi)部員工和外部公眾尋找屬于中國(guó)石化的“至美密碼”，為中國(guó)石化打CALL，不斷擴(kuò)大中國(guó)石化品牌影響力。

品牌國(guó)際化建設(shè)邁出新步伐

中國(guó)石化有梯度、有層次、有重點(diǎn)地推進(jìn)品牌國(guó)際化建設(shè)，發(fā)布《中國(guó)石化品牌國(guó)際化建設(shè)指導(dǎo)意見》《東南亞地區(qū)品牌國(guó)際化指導(dǎo)手冊(cè)》。9月14日，中國(guó)石化參加法蘭克?？傤I(lǐng)館舉辦的“中國(guó)日”品牌推介活動(dòng)及首屆中歐企業(yè)ESG最佳案例大會(huì)，《賦能綠色發(fā)展 共創(chuàng)零碳未來(lái)》獲中歐企業(yè)ESG“環(huán)境保護(hù)最佳案例”榮譽(yù)。

國(guó)際品牌傳播人才“啟航計(jì)劃”正式實(shí)施。燃料油公司啟動(dòng)以150座海外加油站站長(zhǎng)為主體的國(guó)際品牌傳播人才“啟航計(jì)劃”，分批赴中國(guó)開展培訓(xùn)交流，將外籍員工打造成中國(guó)石化品牌代言人。

業(yè)務(wù)品牌建設(shè)探索實(shí)現(xiàn)新突破

以品牌引領(lǐng)行動(dòng)為指引，各業(yè)務(wù)板塊品牌創(chuàng)建路徑初見成效。2024年，中國(guó)石化業(yè)務(wù)品牌價(jià)值均有提升，其中“易捷”品牌價(jià)值217.45億元、“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”品牌價(jià)值98.17億元、“易派客”品牌價(jià)值110.38億元、“東海牌”瀝青品牌價(jià)值57.23億元、“中國(guó)石化機(jī)械”品牌價(jià)值7.44億元。

上游板塊加強(qiáng)新能源業(yè)務(wù)與既有業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，著力推進(jìn)“易能問(wèn)地”業(yè)務(wù)品牌落地。煉油板塊落實(shí)“質(zhì)量永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步”方針，大力培育綠色低碳領(lǐng)域新增長(zhǎng)點(diǎn)，“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”護(hù)航神舟系列飛船升天，“東海牌”瀝青再次成功應(yīng)用上海 F1賽道?；ぐ鍓K積極推進(jìn)高端材料品牌建設(shè)，“善解”可降解材料品牌已試點(diǎn)在系統(tǒng)內(nèi)外授權(quán)使用，“G樹脂”商標(biāo)注冊(cè)成功，抗菌樹脂等品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。油品銷售板塊推動(dòng)向“油氣氫電服”綜合能源服務(wù)商轉(zhuǎn)型，品牌化打造“易捷”“愛跑”等品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。易捷品牌價(jià)值連續(xù)7年保持高速增長(zhǎng)。

品牌傳播活動(dòng)展現(xiàn)新形象

5月10日，中國(guó)石化積極參加中國(guó)品牌博覽會(huì)、中國(guó)品牌日“5·10”系列活動(dòng)，中國(guó)石化展廳成為品牌博覽會(huì)期間參觀人數(shù)最多、關(guān)注度最高、社會(huì)反響最熱烈的精品展廳之一。品牌日當(dāng)天首發(fā)全新品牌理念系列故事、品牌廣告片、品牌雙語(yǔ)特刊等，加油站5萬(wàn)塊廣告屏同步推送，引發(fā)系統(tǒng)內(nèi)外觀看互動(dòng)點(diǎn)贊?！度?jí)簟贰稓w鷺》《能緣》系列品牌故事榮獲中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)“最美形象之聲”金獎(jiǎng)。

（王馨媛 李冬平 提供）