編者按

中國(guó)石化積極貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委關(guān)于開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)的通知精神，開展了中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集暨品牌共創(chuàng)活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容由兩大板塊組成，一是“征集品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)踐案例”，旨在共同探索先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，形成一批有學(xué)習(xí)借鑒和宣傳推廣價(jià)值的品牌實(shí)踐案例；二是“征集‘我的至美密碼’品牌故事”，旨在共同發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，提煉一批有受眾共振點(diǎn)的人、事、物品牌故事及品牌符號(hào)。品牌引領(lǐng)行動(dòng)得到了各企業(yè)的大力支持，通過(guò)品牌常識(shí)、品牌意識(shí)、品牌共識(shí)建設(shè)，營(yíng)造了中國(guó)石化品牌共建的濃厚氛圍。在中國(guó)石化，人人都是品牌傳播者、建設(shè)者，人人都是品牌大使。大家的共同努力將使中國(guó)石化的獨(dú)特差異優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)光大，加速推動(dòng)打造世界領(lǐng)先潔凈能源化工公司的進(jìn)程。截至目前，“征集品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)踐案例”活動(dòng)已告一段落，“征集‘我的至美密碼’品牌故事”仍在如火如荼進(jìn)行中。本版特刊發(fā)部分企業(yè)的實(shí)踐案例，期待更多人參與中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集暨品牌共創(chuàng)活動(dòng)，讓中國(guó)石化更多的獨(dú)特差異優(yōu)勢(shì)被行業(yè)關(guān)注、被世界看見。

本版文圖由 李冬平 王傳琦 提供

品牌引領(lǐng)氛圍濃

■勝利油田

打造“易能問地”品牌 提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

勝利油田深入貫徹習(xí)近平總書記視察重要指示精神，聚焦“既要能源安全又要綠色發(fā)展”的時(shí)代命題，聚力推進(jìn)傳統(tǒng)油氣產(chǎn)業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展，提出并牽頭探索推進(jìn)上游“易能問地”業(yè)務(wù)品牌創(chuàng)建?！耙啄軉柕亍笔且杂蜌饩G色高效開發(fā)為重點(diǎn)，立足傳統(tǒng)油氣、新能源、綠色低碳“三大產(chǎn)業(yè)”，提供多能互補(bǔ)、潔凈高效的油氣開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈綜合解決方案品牌。勝利油田堅(jiān)持“全方位”品牌導(dǎo)入，提升全員行動(dòng)引領(lǐng)力；“全聯(lián)動(dòng)”品牌試點(diǎn)，提升業(yè)務(wù)鏈條管控力；“全流程”品牌體驗(yàn)，提升目標(biāo)客戶感知力；“全媒體”品牌傳播，提升行業(yè)市場(chǎng)影響力；“全要素”品牌保障，提升創(chuàng)新發(fā)展支撐力。深入探索油氣能源領(lǐng)域品牌管理策略，著力構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先的品牌管理模式，力求填補(bǔ)國(guó)內(nèi)油氣上游板塊品牌建設(shè)空白，將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展勝勢(shì)。

■西北油田

“深地一號(hào)”樹起油氣產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高度

西北油田持續(xù)推進(jìn)中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)，按照“品牌與業(yè)務(wù)融合”要求，通過(guò)大力打造“深地一號(hào)”名片，搭建可行的品牌創(chuàng)建載體平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)石化品牌戰(zhàn)略在西北油田落實(shí)落地：全力推進(jìn)油田高質(zhì)量發(fā)展，踐行能源品牌承諾，不斷夯實(shí)品牌建設(shè)根基，為中國(guó)石化做大做強(qiáng)能源資源基礎(chǔ)、保障國(guó)家能源安全發(fā)揮了重要作用；廣泛開展全員品牌宣傳貫徹，不斷增強(qiáng)品牌意識(shí)，推動(dòng)全員踐行“能源至凈 生活至美”品牌承諾，有效推動(dòng)中國(guó)石化品牌理念入腦入心；持續(xù)做好高質(zhì)量?jī)r(jià)值傳播，推出油田品牌故事，推進(jìn)品牌與業(yè)務(wù)深度融合，不斷提升油田品牌實(shí)踐能力；系統(tǒng)推進(jìn)社會(huì)責(zé)任管理，塑造示范品牌形象，從油氣勘探、科技創(chuàng)新、綠色企業(yè)創(chuàng)建到鄉(xiāng)村振興，通過(guò)線上線下主流媒體齊發(fā)聲，為中國(guó)石化品牌美譽(yù)度貢獻(xiàn)力量。

■西南石油局

“深地工程”品牌引領(lǐng)“百億氣田”建設(shè)

西南石油局深入貫徹中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)方案，對(duì)標(biāo)一流企業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，大力推進(jìn)“深地工程·川渝天然氣基地”品牌建設(shè)，大力加強(qiáng)品牌視覺的規(guī)范建設(shè)、品牌意識(shí)的全員普及、品牌引領(lǐng)作用的全程融入，通過(guò)實(shí)施品牌引領(lǐng)行動(dòng)，中國(guó)石化品牌得到彰顯，公司形象顯著提升，員工隊(duì)伍士氣明顯提振，干事創(chuàng)業(yè)氛圍日益濃厚，有力助推了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。繼成功開發(fā)元壩氣田、中江氣田和威榮頁(yè)巖氣田后，又相繼發(fā)現(xiàn)和建成川西氣田、合興場(chǎng)氣田和綦江頁(yè)巖氣田，實(shí)現(xiàn)天然氣儲(chǔ)量產(chǎn)量大幅提升，2024年即將全面建成中國(guó)石化首個(gè)“百億產(chǎn)量、萬(wàn)億儲(chǔ)量”大氣區(qū)，充分彰顯了中國(guó)石化“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái) 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張。

品牌工作方法優(yōu)

■江漢油田

抓好對(duì)外傳播 講好“涪氣”故事

作為中國(guó)石化頁(yè)巖氣勘探開發(fā)的先行者和主力軍，江漢油田涪陵頁(yè)巖氣田緊緊圍繞“建成示范、走在前列”的目標(biāo)要求，創(chuàng)新形成了六大頁(yè)巖氣高效開發(fā)核心技術(shù)，推動(dòng)涪陵頁(yè)巖氣田圓滿建成百億立方米年產(chǎn)能，順利通過(guò)國(guó)家級(jí)頁(yè)巖氣示范區(qū)驗(yàn)收，在2018年被中國(guó)石化列為十大技術(shù)品牌。近年來(lái)，涪陵頁(yè)巖氣公司按照中國(guó)石化品牌建設(shè)工作部署，緊扣時(shí)代脈搏，聚焦發(fā)展主題，抓好對(duì)外傳播，通過(guò)找準(zhǔn)品牌宣傳切入點(diǎn)、聚焦社會(huì)公眾關(guān)注點(diǎn)、把握塑造品牌形象著力點(diǎn)，講好“涪氣”故事，不斷增強(qiáng)社會(huì)各界的認(rèn)可認(rèn)同，在樹立企業(yè)良好形象中擦亮中國(guó)頁(yè)巖氣開發(fā)的“涪氣”名片，讓涪陵頁(yè)巖氣勘探開發(fā)技術(shù)品牌立得住、傳得開、叫得響，助力涪陵頁(yè)巖氣田不斷提升知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度。

■廣東石油

實(shí)施“低成本改善”品牌接觸點(diǎn)優(yōu)化機(jī)制

面對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，廣東石油自2021年起實(shí)施“低成本改善”品牌接觸點(diǎn)優(yōu)化機(jī)制，旨在提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。該機(jī)制聚焦客戶從進(jìn)站到離站的全過(guò)程，梳理了客戶在6個(gè)主要停留節(jié)點(diǎn)的36個(gè)品牌接觸點(diǎn)，統(tǒng)一部署品牌視覺系統(tǒng)、員工形象、營(yíng)銷氛圍和服務(wù)話術(shù)，提升管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。3年來(lái)，廣東石油在全省推廣“低成本改善”經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)廁所革命、線路整治等專項(xiàng)工作，已驗(yàn)收108個(gè)樣板縣公司、2100多座樣板加油站，場(chǎng)地潔凈，服務(wù)提升，客戶滿意度同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。品牌接觸點(diǎn)優(yōu)化快速提升了客戶對(duì)中國(guó)石化品牌的感知度，破解了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)困局，建立起多維度品牌接觸點(diǎn)提升機(jī)制，指導(dǎo)企業(yè)完善管理和服務(wù)流程。未來(lái)將細(xì)化客戶消費(fèi)場(chǎng)景，打造多維度品牌觸感，與企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展相結(jié)合，延伸至多業(yè)態(tài)體系，提升客戶體驗(yàn)。

■江蘇石油

推廣“愛跑98”品牌汽油

近年來(lái)，能源革命迅猛發(fā)展，電動(dòng)替代勢(shì)不可當(dāng)，對(duì)傳統(tǒng)能源的沖擊日益加劇，汽油提前達(dá)峰，市場(chǎng)拐點(diǎn)提前到來(lái)。面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)，江蘇石油堅(jiān)持以客戶為中心、以市場(chǎng)為導(dǎo)向，向存量市場(chǎng)要增量，牢牢夯實(shí)油氣市場(chǎng)主導(dǎo)地位。秉承“汽油消費(fèi)達(dá)峰不代表品牌汽油達(dá)峰，有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌永遠(yuǎn)有市場(chǎng)”的理念，以會(huì)員運(yùn)營(yíng)為重點(diǎn)，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，通過(guò)油服有效融合、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)引流、創(chuàng)新差異化服務(wù)體驗(yàn)等措施，持續(xù)夯實(shí)高標(biāo)號(hào)汽油創(chuàng)效基礎(chǔ)，推動(dòng)汽油量效雙提升，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

品牌創(chuàng)優(yōu)成果豐

■鎮(zhèn)海煉化

I-egret(愛白鷺)繪就綠色石化潔凈底色

以習(xí)近平生態(tài)文明思想為指引，鎮(zhèn)海煉化加快綠色低碳可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型，企業(yè)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，贏得白鷺來(lái)筑巢。以白鷺為媒介，鎮(zhèn)海煉化積極打造白鷺園觀鳥勝地，打造I-egret（愛白鷺）名片，搭建I-egret慢直播平臺(tái)，通過(guò)廣泛傳播，表明企業(yè)環(huán)境友好、綠色發(fā)展的堅(jiān)定意志，為“無(wú)廢無(wú)異味綠色示范基地”提供精準(zhǔn)詮釋，向世界傳遞美麗石化、美麗浙江、美麗中國(guó)的良好形象。2022年12月，鎮(zhèn)海煉化白鷺園入選聯(lián)合國(guó)COP15全球企業(yè)生物多樣性保護(hù)案例集，2024年3月，鎮(zhèn)海煉化白鷺園獲評(píng)浙江省觀鳥勝地，同年5月，“I-egret”商標(biāo)正式通過(guò)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，開石化行業(yè)公益品牌建設(shè)先河，成為習(xí)近平生態(tài)文明思想在浙江的生動(dòng)實(shí)踐，成為新時(shí)代推進(jìn)全球文明共存互鑒的有益探索。

■新星公司

成功打造“中國(guó)地?zé)帷备吖鈺r(shí)刻

新星公司全面貫徹中國(guó)石化集團(tuán)公司黨組部署，聚焦實(shí)施世界領(lǐng)先發(fā)展方略和“一基兩翼三新”產(chǎn)業(yè)格局，堅(jiān)持戰(zhàn)略引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)支撐，將品牌建設(shè)與企業(yè)發(fā)展同謀劃，在新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，充分融入品牌發(fā)展戰(zhàn)略，按照品牌引領(lǐng)行動(dòng)要求，形成業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌建設(shè)同規(guī)劃、同部署、同推進(jìn)的清晰指導(dǎo)思路。充分發(fā)揮新能源領(lǐng)域特色優(yōu)勢(shì)，在大力拓展以地?zé)崮荛_發(fā)利用為主的城市潔凈能源集成業(yè)務(wù)的同時(shí)，借助承辦世界地?zé)岽髸?huì)的契機(jī)，著力講好綠色發(fā)展故事，展示“雙碳”戰(zhàn)略成果，提升“中國(guó)石化新星地?zé)帷钡挠绊懥Α?/p>

■長(zhǎng)城潤(rùn)滑油

筑夢(mèng)蒼穹，中國(guó)品牌潤(rùn)滑世界

中國(guó)石化集團(tuán)公司將打造世界領(lǐng)先品牌納入發(fā)展戰(zhàn)略，致力產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈升級(jí)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，鍛造卓越品牌?！伴L(zhǎng)城”作為中國(guó)石化潤(rùn)滑油品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)承擔(dān)著集團(tuán)公司潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌建設(shè)的責(zé)任；在國(guó)際市場(chǎng)承擔(dān)著中國(guó)潤(rùn)滑油、中國(guó)石化產(chǎn)品品牌影響力塑造的使命。確立了堅(jiān)持“高科技、高品質(zhì)、國(guó)際化”定位，以“科技引領(lǐng)，責(zé)任筑基”為核心，探索品牌建設(shè)創(chuàng)新路徑，賦能市場(chǎng)營(yíng)銷與業(yè)務(wù)發(fā)展。中國(guó)石化長(zhǎng)城潤(rùn)滑油圍繞集團(tuán)公司整體品牌建設(shè)布局，緊跟市場(chǎng)和傳播環(huán)境變化，依托品牌“航天”概念打造航天活動(dòng)，借助“綠色”發(fā)展活動(dòng)凸顯品牌社會(huì)責(zé)任感、提升品牌美譽(yù)度，“融合”創(chuàng)新品牌傳播路徑形成全新品牌傳播手段，全面合理布局的同時(shí)提高海外市場(chǎng)占有率，深化與合作伙伴的關(guān)系，以良好的輿論環(huán)境提升品牌形象和影響力，賦能終端營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

活動(dòng)回顧

●2022年底

國(guó)務(wù)院國(guó)資委部署開展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，將其作為推動(dòng)中央企業(yè)加快建設(shè)世界一流企業(yè)的“四個(gè)行動(dòng)”之一。

●2023年4月14日

集團(tuán)公司印發(fā)了《中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案》和工作清單，方案按照3年行動(dòng)計(jì)劃制定了20項(xiàng)措施、35項(xiàng)具體工作。

●2023年12月7日

中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)推進(jìn)會(huì)召開。

●截至2023年底

中國(guó)石化120多家直屬企業(yè)制定了企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案，品牌引領(lǐng)業(yè)務(wù)作用逐漸凸顯。

●2024年4月11日

集團(tuán)公司黨組宣傳部將舉辦中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集活動(dòng)列為2024年品牌引領(lǐng)行動(dòng)重點(diǎn)工作之一，推動(dòng)品牌建設(shè)工作再上新臺(tái)階。

●2024年9月底

啟動(dòng)“中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集暨品牌共創(chuàng)活動(dòng)”，全面進(jìn)入發(fā)力階段。

●截至2024年11月5日

中國(guó)石化99家直屬企業(yè)報(bào)送了105個(gè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)案例成果。

在互動(dòng)中留下感動(dòng)

中國(guó)石化品牌引領(lǐng)行動(dòng)成果征集暨品牌共創(chuàng)活動(dòng)得到中國(guó)石化眾多媒體平臺(tái)的齊心推廣。粉絲們紛紛從四面八方曬出自己的坐標(biāo)，目前，一個(gè)“為中國(guó)石化打CALL”的社會(huì)化品牌傳播活動(dòng)正在如火如荼進(jìn)行中。