趙東

中國(guó)石油化工集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、黨組副書(shū)記 

習(xí)近平總書(shū)記站在全局和戰(zhàn)略高度，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?！蔽覀冋J(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，深入貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，積極落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委品牌引領(lǐng)行動(dòng)各項(xiàng)安排，制定品牌引領(lǐng)行動(dòng)實(shí)施方案，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌管理、品牌創(chuàng)建和品牌傳播等工作，公司品牌價(jià)值持續(xù)提升、品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。在邁向高質(zhì)量發(fā)展的征程中，我們要以開(kāi)展“牢記囑托、感恩奮進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展、打造一流”主題行動(dòng)為契機(jī)，堅(jiān)持認(rèn)識(shí)再提升、目標(biāo)再聚焦、落實(shí)再發(fā)力，持續(xù)深入開(kāi)展品牌引領(lǐng)行動(dòng)，堅(jiān)定打造卓著品牌，助力世界一流企業(yè)建設(shè)。

堅(jiān)持認(rèn)識(shí)再提升，推動(dòng)品牌建設(shè)再迎新發(fā)展

實(shí)施品牌戰(zhàn)略、強(qiáng)化品牌引領(lǐng)是推進(jìn)品牌融入業(yè)務(wù)、驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)的重要路徑，也是打造卓著品牌、賦能高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，對(duì)于中國(guó)石化扛穩(wěn)新使命新任務(wù)、加快建設(shè)世界一流企業(yè)具有重要意義。

強(qiáng)化品牌引領(lǐng)是培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要任務(wù)。習(xí)近平總書(shū)記以深邃的歷史眼光、寬廣的時(shí)代視野、前瞻的戰(zhàn)略思維提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”重大命題，開(kāi)辟出嶄新經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，為我們破解增長(zhǎng)難題、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。新質(zhì)生產(chǎn)力特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。品牌創(chuàng)新?tīng)恳a(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、伴隨產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，因而是培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的題中應(yīng)有之義。當(dāng)前，中國(guó)制造在國(guó)際上的形象已經(jīng)從“低端廉價(jià)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔锩纼r(jià)廉”，必須更加注重以品牌創(chuàng)新助力科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，為培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力注入新動(dòng)能。

強(qiáng)化品牌引領(lǐng)是加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的重要舉措。黨的十八大以來(lái)，我國(guó)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)取得歷史性成就，品牌發(fā)展能力顯著增強(qiáng)，一大批中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，正在從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。黨的二十大強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上，加快建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)、質(zhì)量強(qiáng)國(guó)，為我們推進(jìn)品牌發(fā)展指明前進(jìn)方向、注入強(qiáng)大動(dòng)力。中國(guó)石化作為國(guó)有特大型骨干能源化工企業(yè)，必須心懷“國(guó)之大者”，自覺(jué)把強(qiáng)化品牌引領(lǐng)作為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的重要舉措，在新型工業(yè)化的道路上高標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化品牌創(chuàng)建工作，在打造世界卓著品牌上爭(zhēng)當(dāng)排頭兵，扛穩(wěn)應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)臍v史重任。

強(qiáng)化品牌引領(lǐng)是加快建設(shè)世界一流企業(yè)的重要支撐。當(dāng)前，世界治理格局與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)深度調(diào)整，全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈重構(gòu)進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，打造卓著品牌已經(jīng)成為建設(shè)世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略必爭(zhēng)高地。2022年2月，中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次將“品牌卓著”納入世界一流企業(yè)建設(shè)主要目標(biāo)。2023年4月，國(guó)務(wù)院國(guó)資委召開(kāi)創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)推進(jìn)會(huì)，將中國(guó)石化等10家中央企業(yè)和7家地方國(guó)有企業(yè)納入示范單位。開(kāi)展品牌引領(lǐng)行動(dòng)，加快打造與國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)、與央企綜合實(shí)力相匹配的世界卓著品牌，比歷史上任何時(shí)候都更加重要、更為緊迫。我們必須增強(qiáng)憂患意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，抓住開(kāi)展品牌引領(lǐng)行動(dòng)契機(jī)，全力打造具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力的世界卓著品牌，為公司堅(jiān)定邁向世界一流、走向世界領(lǐng)先提供重要支撐。

堅(jiān)持目標(biāo)再聚焦，推動(dòng)品牌塑造再創(chuàng)新業(yè)績(jī)

卓著品牌，是企業(yè)軟實(shí)力的象征、硬功夫的體現(xiàn)。品牌卓著意味著性能卓著、運(yùn)營(yíng)卓著、理念卓著、文化卓著，彰顯著高質(zhì)量、高效益和高知名度。國(guó)務(wù)院國(guó)資委已經(jīng)明確建設(shè)中國(guó)特色卓著品牌的主要目標(biāo)和重點(diǎn)舉措，我們要認(rèn)真抓好落實(shí)，精準(zhǔn)推進(jìn)品牌管理和品牌創(chuàng)建工作，著力打造立得住、傳得開(kāi)、叫得響的卓著品牌。

聚焦品牌驅(qū)動(dòng)價(jià)值化，著力打造賦能發(fā)展的卓著品牌。面對(duì)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的挑戰(zhàn)，打造差異化和高品質(zhì)的知名品牌，日益成為企業(yè)賦能發(fā)展、搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵所在。中國(guó)石化是參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“主力軍”，必須把品牌戰(zhàn)略納入公司發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮品牌的全局性、戰(zhàn)略性和牽引性作用，促進(jìn)品牌價(jià)值與管理能力雙提升?？萍紕?chuàng)新是牽動(dòng)發(fā)展全局的“牛鼻子”，也是品牌賦能發(fā)展的關(guān)鍵變量。我們要抓住機(jī)遇、乘勢(shì)而上，在全力打造原創(chuàng)技術(shù)策源地、邁向高水平科技自立自強(qiáng)中加快培育一大批卓著品牌，向產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈高端躍升，培育壯大參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作的新動(dòng)能、新優(yōu)勢(shì)。

聚焦品牌運(yùn)營(yíng)國(guó)際化，著力打造享譽(yù)全球的卓著品牌。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，要擴(kuò)大高水平對(duì)外合作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺(tái)、國(guó)際大市場(chǎng)，把品牌和技術(shù)打出去。我們要深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神，順應(yīng)歷史大勢(shì)，勇立時(shí)代潮頭，把推進(jìn)業(yè)務(wù)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)與品牌國(guó)際化發(fā)展有機(jī)融合起來(lái)，以更寬廣的視野抓好品牌全球化布局，實(shí)現(xiàn)品牌與投資、品牌與業(yè)務(wù)同謀劃、同部署、同推進(jìn)。要抓住“走出去”機(jī)遇，持續(xù)提升中國(guó)石化母品牌價(jià)值，把“能源至凈·生活至美”品牌承諾融入每一個(gè)境外業(yè)務(wù)板塊、貫穿每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條、滲透到每一道生產(chǎn)工序，展示負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司的風(fēng)采。要按照“中國(guó)石化單一母品牌為主+少量?jī)?yōu)質(zhì)子品牌為輔”模式，聚焦新能源、新材料、新經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，著力培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的業(yè)務(wù)品牌、要素品牌和解決方案品牌，進(jìn)一步反哺提升中國(guó)石化母品牌，形成“眾星拱月”的良好局面。

聚焦品牌塑造高端化，著力打造百年不衰的卓著品牌。我國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，從產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)到品牌市場(chǎng)都在發(fā)生深刻變化，國(guó)貨潮牌引人矚目。我們要立志做“百年老店”，堅(jiān)持以質(zhì)量為生命、以品質(zhì)為追求，加強(qiáng)全員、全過(guò)程、全方位、全生命周期質(zhì)量管理，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品制造向品質(zhì)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，不斷擦亮“高品質(zhì)”金字招牌，全力打造行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿典范。要凸顯“負(fù)責(zé)任”品牌亮點(diǎn)，扛好央企責(zé)任擔(dān)當(dāng)，聚焦能源保障、安全環(huán)保、社會(huì)公益、鄉(xiāng)村振興等議題，模范履行社會(huì)責(zé)任，推動(dòng)工作系統(tǒng)化、規(guī)范化、品牌化轉(zhuǎn)變，持續(xù)打造具有影響力的境內(nèi)外社會(huì)責(zé)任示范項(xiàng)目，進(jìn)一步凸顯中國(guó)石化履行社會(huì)責(zé)任的時(shí)代特色和品牌亮點(diǎn)。要厚植“價(jià)值觀”文化底蘊(yùn)，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、石油精神石化傳統(tǒng)融入品牌、融入業(yè)務(wù)，將中國(guó)石化核心價(jià)值理念嵌入公司生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)、銷售、服務(wù)等全過(guò)程、各環(huán)節(jié)，引領(lǐng)內(nèi)化于心、外化于行、固化于制、實(shí)化于效，進(jìn)一步提升品牌內(nèi)涵、厚植品牌底蘊(yùn)。

聚焦品牌創(chuàng)建特色化，著力打造個(gè)性鮮明的卓著品牌。只有與眾不同，才能脫穎而出。我們要發(fā)揚(yáng)自主創(chuàng)新精神，打造體現(xiàn)石化特色的卓著品牌，培育石化獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要持續(xù)強(qiáng)化“深地工程”等品牌建設(shè)，積極推進(jìn)品牌融入氫能、地?zé)帷L(fēng)能、光伏、CCUS、廢塑料循環(huán)利用、頁(yè)巖油氣等業(yè)務(wù)，為實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)型發(fā)展增添品牌力量。要以打造“世界級(jí)、高科技、一體化”煉化基地和專精特新“小巨人”企業(yè)為目標(biāo)，以邁向高端高質(zhì)為路徑，著力培育煉油特色產(chǎn)品、高端化工材料品牌，加快推動(dòng)易捷、易派客、石化e貿(mào)、石化易電等品牌建設(shè)，增強(qiáng)對(duì)高端客戶、戰(zhàn)略客戶和廣大中小客戶的親和力、吸引力。要打造服務(wù)新業(yè)態(tài)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、客戶導(dǎo)向，構(gòu)建人性化、個(gè)性化品牌體驗(yàn)場(chǎng)景，引領(lǐng)業(yè)務(wù)再造、管理再造、模式再造，推動(dòng)向價(jià)值鏈、生態(tài)鏈高端延伸。

堅(jiān)持落實(shí)再發(fā)力，推動(dòng)品牌工作再上新臺(tái)階

一分部署，九分落實(shí)。我們要深刻把握主題行動(dòng)部署要求，錨定品牌引領(lǐng)目標(biāo)任務(wù)，持續(xù)發(fā)力，協(xié)同推進(jìn)，以品牌引領(lǐng)的新成效助力品牌管理再上新臺(tái)階。

品牌引領(lǐng)要有新成效。品牌引領(lǐng)是品牌驅(qū)動(dòng)的重要前提，也是提升品牌價(jià)值、推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。要持續(xù)強(qiáng)化品牌意識(shí)，聚焦“品牌常識(shí)、品牌意識(shí)、品牌共識(shí)”建設(shè)，持續(xù)強(qiáng)化品牌理念宣貫和品牌專項(xiàng)培訓(xùn)，讓品牌意識(shí)扎根每名員工內(nèi)心，融入每道生產(chǎn)工序，嵌入每個(gè)價(jià)值創(chuàng)造鏈條。要持續(xù)強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，堅(jiān)持把品牌戰(zhàn)略作為公司發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容一體謀劃、同步實(shí)施，形成品牌引領(lǐng)業(yè)務(wù)的良性發(fā)展機(jī)制。要健全品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)制，形成橫向協(xié)同、縱向聯(lián)動(dòng)的品牌工作格局，推動(dòng)品牌戰(zhàn)略有效落地。

品牌融合要有新突破。品牌只有融入業(yè)務(wù)，才能驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)。要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，深入分析品牌融合存在的主要問(wèn)題，研究制定“融入”“融合”“融通”措施，列出工作清單，強(qiáng)化過(guò)程管控，推動(dòng)品牌融入改革發(fā)展全過(guò)程、貫穿生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各方面，在實(shí)現(xiàn)品牌與業(yè)務(wù)有機(jī)融合上取得新的突破。要增強(qiáng)品牌的科技成色，加強(qiáng)科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的有效聯(lián)動(dòng)，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色。要以科技創(chuàng)新為牽引，統(tǒng)籌推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，在推動(dòng)高端化、智能化、綠色化發(fā)展中形成一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)和知名品牌，不斷拓展新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展空間。

品牌管理要有新提升。加強(qiáng)品牌管理，是促進(jìn)品牌內(nèi)在價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值共同提升的基本功與必修課。要持續(xù)優(yōu)化品牌架構(gòu)和識(shí)別體系，堅(jiān)持中國(guó)石化母子品牌架構(gòu)管理原則，持續(xù)完善母子品牌家族名單，使品牌架構(gòu)更加體系化、規(guī)范化。要重視品牌資產(chǎn)和品牌保護(hù)，加強(qiáng)無(wú)形資產(chǎn)和并購(gòu)企業(yè)商譽(yù)價(jià)值管理，以及資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)過(guò)程的評(píng)估備案，切實(shí)維護(hù)企業(yè)品牌資產(chǎn)權(quán)益；推進(jìn)商標(biāo)管理信息化建設(shè)，規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)、管理和使用，完善品牌危機(jī)管理和保護(hù)機(jī)制，提高品牌危機(jī)識(shí)別、分析和處置能力。要加強(qiáng)品牌質(zhì)量管控，牢固樹(shù)立質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝意識(shí)，逐步構(gòu)建數(shù)字化、智能化質(zhì)量管控模式，讓高品質(zhì)成為中國(guó)石化的金字招牌。要強(qiáng)化品牌對(duì)標(biāo)和品牌考核，對(duì)標(biāo)世界一流企業(yè)，堅(jiān)持以評(píng)促改、以評(píng)促建，充分發(fā)揮指揮棒作用，推動(dòng)提升企業(yè)品牌建設(shè)水平。

品牌國(guó)際化要有新進(jìn)展。國(guó)際化品牌是世界一流企業(yè)的標(biāo)配。要堅(jiān)持品牌國(guó)際化發(fā)展，以服務(wù)共建“一帶一路”高質(zhì)量發(fā)展為重點(diǎn)，以重大工程項(xiàng)目為依托，堅(jiān)持策略一體化、運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)化、管理區(qū)域化、協(xié)同分層化，推動(dòng)品牌國(guó)際化發(fā)展與企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)一體謀劃、同步推進(jìn)。要有重點(diǎn)地推進(jìn)品牌全球化布局，制定“一區(qū)一策、一國(guó)一策、一項(xiàng)一策”品牌輸出辦法，完善品牌輸出方式，以優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目帶動(dòng)品牌輸出，以品牌輸出提升項(xiàng)目質(zhì)量。要優(yōu)化品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)，健全品牌國(guó)際化管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制，完善品牌架構(gòu)及商標(biāo)規(guī)范化管理機(jī)制，確保境外品牌形象識(shí)別的一致性。要立足服務(wù)國(guó)家對(duì)外戰(zhàn)略和公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，制定全球品牌傳播戰(zhàn)略，統(tǒng)籌品牌傳播資源，優(yōu)化品牌傳播路徑，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，唱響“能源至凈·生活至美”品牌口號(hào)，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)石化品牌的認(rèn)同感。

2024年是集團(tuán)公司實(shí)施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，也是提升品牌引領(lǐng)行動(dòng)質(zhì)效的關(guān)鍵一年。我們要以習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于品牌建設(shè)的重要指示批示精神為指導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委和集團(tuán)公司部署要求，以更高的政治站位、更新的思路舉措，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略、打造卓著品牌的歷史進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)更大的責(zé)任、展現(xiàn)更大的作為，奮力打造世界一流、走向世界領(lǐng)先，以優(yōu)異成績(jī)慶祝新中國(guó)成立75周年。