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10月31日，中石化易捷第六屆“易享節(jié)”落下帷幕，活動期間易捷服務(wù)銷售額同比增長25%，再創(chuàng)歷史新高。自2018年第一屆“易享節(jié)”啟動至今，每年9月1日至10月31日，中石化易捷在全國百城萬店推出系列大促活動，全力促消費、惠民生。經(jīng)過6年發(fā)展，“易享節(jié)”影響力持續(xù)提升、規(guī)模不斷擴大，已成為國內(nèi)零售行業(yè)最大的線下購物節(jié)。

本版文圖除署名外由 成 娟 龔良奇 黃秋萍 楊 梅 刁玉婷 吳樹彬 張海丹 李 穎 提供

2023年是后疫情時代元年，也是易捷品牌創(chuàng)立15周年，中石化易捷以感恩消費者為主題，全面豐富第六屆“易享節(jié)”內(nèi)涵，推出多項大促活動并首次推出“易享幸運廣場”系列活動，升級“加一元多一件”主活動，引入56個行業(yè)頭部品牌、近百個市場暢銷品牌、440種國家地理標識保護產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)商品池，同時將促銷場景從購物拓展到汽車服務(wù)、餐飲、咖啡、保險等領(lǐng)域，線上線下讓消費者享受綜合服務(wù)優(yōu)惠，為消費復(fù)蘇注入新動力。

活動期間，易捷品牌知名度、市場影響力、綜合服務(wù)水平和消費者滿意程度持續(xù)提升，全國易捷服務(wù)銷售額同比增幅再創(chuàng)歷史新高，“易享節(jié)”從“營銷節(jié)日”成為“贏銷節(jié)日”。

商品更豐富，活動再升級，持續(xù)打造“人·車·生活”綜合服務(wù)平臺

攜巨惠活動、添豐富玩法，第六屆“易享節(jié)”不僅引入諸多知名品牌產(chǎn)品，還升級了“加一元多一件”主活動，消費者購買活動商品加一元可以多一件商品，也可以多一張購物券或多一個禮包，通過多重搭配，滿足消費者個性化需求。

此次“易享節(jié)”首次推出“易享幸運廣場”系列優(yōu)惠活動，包含權(quán)益會員特享的“購物抽壕禮，周周分汽油”活動及“易起上爆款”“超值整箱購”“第二件半價”“環(huán)?；ぎa(chǎn)品爆品超值大禮包”等優(yōu)惠活動，同時配套開展“尋找易捷錦鯉”“寶藏門店發(fā)現(xiàn)計劃”等趣味互動活動。權(quán)益會員在活動期間購物累計滿600元，可參加“周周分汽油”活動，每期最高瓜分100元加油金組合優(yōu)惠券；購物滿額可參加“購物抽壕禮”活動，每周最高可獲得5次抽獎資格。截至10月底，分油活動累計發(fā)放加油金優(yōu)惠券57萬張，超30萬名客戶參與轉(zhuǎn)盤抽獎贏得充電寶、洗車券等好禮。

“易享節(jié)”期間，除開展新車銷售、汽車服務(wù)等出行專項活動外，易捷還聯(lián)合白酒、新能源汽車等知名品牌方，整合超500萬元價值的品牌權(quán)益，統(tǒng)籌油氣氫電服資源，分五大品牌節(jié)+“易享節(jié)”店慶日6個階段引爆活動，為打造“人·車·生活”綜合服務(wù)平臺奠定了更為堅實的基礎(chǔ)?；顒悠陂g，全國易捷服務(wù)銷售額同比增長25%，其中汽車銷售業(yè)務(wù)同比增長148%。

一盤棋謀劃，一體化推進，一站式服務(wù)，為新經(jīng)濟新零售注入消費動能

“易享節(jié)”期間，易捷制定全國統(tǒng)一營銷方案，細化營銷措施，明確考核細則，通過專項考核一體化提升“易享節(jié)”工作成效，營造濃厚的“比學(xué)趕幫超”氛圍。各省市公司高頻率、多平臺、立體式打造宣傳陣勢，利用戶外廣告、平面媒體及新媒體等平臺提升“易享節(jié)”品牌影響力；基層門店變“坐商”為“行商”，緊盯社區(qū)經(jīng)濟和商圈經(jīng)濟，站內(nèi)站外多點發(fā)力售賣促銷商品。

在第六屆“易享節(jié)”主辦城市南京，易捷還攜手“蘇新消費”活動，推出特色商品展銷會，匯集全國各地3000余種名特優(yōu)商品，網(wǎng)羅28家江蘇老字號企業(yè)，引入292款江蘇特色網(wǎng)紅商品，并推出全場商品低至五折的超值活動，實現(xiàn)了“蘇品推全國”“全國買蘇品”。

此次“易享節(jié)”，易捷一方面結(jié)合線上和線下的銷售模式，利用數(shù)字化技術(shù)和數(shù)據(jù)分析手段，通過線上平臺吸引消費者、線下店鋪提供便捷購物體驗，持續(xù)開展會員積分活動；另一方面整合線上線下活動，實現(xiàn)零售場景升級，打造智能化、個性化、場景化的購物體驗，增加了店慶集卡抽獎贏豪禮、社群簽到贏大獎、周五社群粉絲節(jié)等一系列社群企微會場活動，同時在易捷商城重點推出“31個省市特色館+易捷國際”的“特色中國”活動專區(qū)，讓消費者在線上也可買到地方優(yōu)質(zhì)商品?；顒悠陂g，中石化易捷還推出“日日有直播、周周有爆款”易捷特色直播活動，先后開展直播50場，為新經(jīng)濟新零售注入了消費動能。

協(xié)同發(fā)力，全面進步，店慶日銷售額50.8億元，966家門店營業(yè)額突破百萬元

“易享節(jié)”期間，各省市公司堅持協(xié)同發(fā)力，把“易享節(jié)”作為實現(xiàn)全年經(jīng)營目標的重要抓手，充分整合內(nèi)外部營銷資源，保存量、挖增量，多渠道提升“易享節(jié)”活動影響力，把“易享節(jié)”打造成業(yè)績增長的爆發(fā)點。

江蘇石油全力拓展“車生態(tài)”服務(wù)，豐富“家生活”商品，店慶日期間銷售額突破7.85億元，同比增長30%。浙江石油聚焦權(quán)益會員，明晰重點主推活動，做好門店零售挖潛，銷售訂單突破110萬筆，銷售額創(chuàng)歷史新高。浙江杭州方埠加能站易捷便利店在短短5天賣出了2200多萬元的商品，奪得“易享節(jié)”店慶日銷售冠軍。湖南石油契合民生需求，增加直降促銷商品品種，打造爆款引流，基礎(chǔ)品類營業(yè)額同比增長47%。四川石油全力推進易捷服務(wù)提質(zhì)增效和自有品牌孵化，“易家香”菜籽油上市1年累計銷售額突破1億元，“易享節(jié)”期間食用油銷售額同比增長85%。河北石油優(yōu)化陳列，通過發(fā)動員工現(xiàn)場推介、轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈及抖音直播等方式加強宣傳，組織一線幫扶行動，提升服務(wù)水平，“易享節(jié)”期間銷售額同比增長77.8%。

齊心協(xié)力再創(chuàng)佳績。10月10日至14日，“易享節(jié)”店慶日期間，全國易捷門店銷售額達50.8億元，966家門店營業(yè)額突破百萬元，創(chuàng)歷史新高。“易享幸運廣場” 活動中，全國抽獎88.1萬次，顧客參與抽獎率高達27%。