“深地工程”、邁向潔凈、化生萬(wàn)物……在2023年中國(guó)品牌博覽會(huì)上，中國(guó)石化同時(shí)搭建線上線下展廳，通過(guò)多種方式，向社會(huì)公眾講述了從源頭到終端，充分發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，為美好生活加油的品牌故事。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)大國(guó)向經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚(yáng)中華文化、提升中國(guó)形象。中央全面深化改革委員會(huì)第二十四次會(huì)議首次將“品牌卓著”作為世界一流企業(yè)的重要標(biāo)志，并納入世界一流企業(yè)建設(shè)的主要目標(biāo)。就字面而言，品牌卓著既具有明顯的獨(dú)特性與優(yōu)越性，又具有強(qiáng)大的知名度與認(rèn)可度。

加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，要當(dāng)好實(shí)干家，提升硬實(shí)力。品牌背后是品質(zhì)，技術(shù)、質(zhì)量、產(chǎn)品、服務(wù)等是內(nèi)核，只有內(nèi)核足夠強(qiáng)大，品牌才能真正立得住、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。不論是穿越地下珠峰，推開超深層油氣寶庫(kù)大門的“深地工程”，還是自主研發(fā)生產(chǎn)的碳纖維成功應(yīng)用于北京冬奧會(huì)火炬“飛揚(yáng)”，點(diǎn)燃火炬、保供綠色冬奧的氫能燃料；不論是歸風(fēng)化雨的“善解”生物可降解材料、助力港珠澳大橋接頭安裝的超高分子量聚乙烯纖維，還是早已融入消費(fèi)者生活的長(zhǎng)城潤(rùn)滑油……都是拼出來(lái)、干出來(lái)、奮斗出來(lái)的。

加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)，要當(dāng)好宣傳家，提升軟實(shí)力。品牌要傳得開，要通過(guò)多種方式講好品牌故事。品牌化是一個(gè)涉及建立思維結(jié)構(gòu)和消費(fèi)者認(rèn)知的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程中簡(jiǎn)單易行且有效的工具是品牌故事。品牌故事是推動(dòng)品牌建設(shè)的寶貴資源。品牌因故事而生動(dòng)，通過(guò)講故事的方式傳達(dá)品牌形象、品牌理念，消費(fèi)者更容易被故事情節(jié)所吸引，從而讓品牌在消費(fèi)者心目中的形象更豐滿和鮮活，產(chǎn)生深刻印象和快速聯(lián)想，是有效溝通方式，是價(jià)值傳播；要進(jìn)一步為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，打造立得住、傳得開、叫得響的卓著品牌。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌管理水平，“干好”也要“講好”，奮力打造軟硬實(shí)力相得益彰的卓著品牌。（翟瑞龍）